Для ивента Авито TopTier 2026 была разработана концепция «ʎʞнɐнεиɐН». Тема события строилась вокруг двух миров: внешнего — с планами, метриками, красивой картинкой и понятными результатами — и внутреннего, где остаются сомнения, переживания, случайности и всё то, что обычно скрыто. Основная идея — буквально вывернуть внутренний мир наружу и сделать его основой визуального стиля.
Мы задали себе вопрос: а что, если черновик так и не станет «чистовиком»? Эскизы, рабочие заметки, комменты, технические пометки, случайные фразы и внутренние шутки перестали быть служебным слоем и превратились в саму айдентику. Вместо отполированной финальности — честный work in progress.
Главными инструментами коммуникации стали типографика и копирайт. Ироничные фразы, рабочие комментарии и самоироничные шутки превратились в графические образы. Для этого разработана нарочито небрежная рукописная типографика, будто быстро нарисованная маркером прямо на черновике. Буквы живут по своим правилам, меняют масштаб, переворачиваются и становятся полноценными иллюстрациями. Вместе с рисованными скетчами они создают живой, немного странный и намеренно незаконченный образ.
Этот принцип продолжился и в пространстве ивента: гигантские воздушные шары
с надписями WORK IN PROGRESS, намеренно «неидеальная» фотозона, анимации
со скрытыми слоями графики и интерактивная стена, где участники соединяли точки, постепенно проявляя спрятанное изображение.
Важной частью айдентики стал мерч. Главным объектом стал лонгслив, буквально сшитый наизнанку: наружу вышли контрастные оверлочные швы, нитки и детали, которые обычно прячут. Сумка из тайвека получила яркую внутреннюю часть и надпись «Главное внутри». В двойных бейджах, брелоке с зеркалом, открытках со скретч-слоем и стикерах продолжилась игра со скрытым, двойным и незавершённым.
В результате получилась айдентика, в которой текст перестал быть просто сообщением и стал главным визуальным инструментом. Ошибки, черновики и несовершенство
не прячутся, а превращаются в часть графического языка.
Иногда, чтобы увидеть главное, достаточно просто вывернуть всё наизнанку!
Команда
Авито: инхаус-студия Stiletto, ESH GRUPPA, Джем Студия, Arnika
Стефан Лашко — креативный директор
Евгения Максимова — арт-директор (Джем Студия)
Дарья Гадалова — дизайнер
Мария Злыднева — дизайнер
Катя Даугель-Дауге — леттеринг
Румия Ахмелетдинова — менеджер проекта
Оксана Очоа Сьерра — моушн-дизайн
Ольга Фокина — производство мерча (Arnika gifts)
Анастасия Воронкова — производство мерча (Arnika gifts)
Екатерина Докучаева — производство мерча (Arnika gifts)
Анна Соковикова — фотосъемка
Евгения Максимова — фотосъемка
Андрей Тарасов — дизайн-директор (Авито)
Дима Салливан — креативный директор Stiletto (Авито)
Дима Коротевский — арт-директор Stiletto (Авито)
Наталья Лиликова — креативный продюсер Stiletto (Авито)
Анастасия Попова — cтарший TnD партнер (Авито)
