Детали проекта
Алкогольные спиртосодержащие настойки в нашей стране традиционно позиционируются как напитки для малоимущих. При этом сами напитки, традиции их производства и используемые материалы часто обладают высоким качеством. Но из-за позиционирования напитков, оформления этикетки, общего дизайна упаковки, например подарочной коробки, таковы, что потенциальная целевая аудитория предпочитает покупать импортную продукцию с высоким уровнем брендинга. В современном мире целевые аудитории бренда, половину продукта потребляют, что называется, глазами. На западе распространена культура настоек и ликеров, как для аперитива, так и для обычного потребления. Обычно ликеры и настойки имеют «традиционный» вкусный дизайн упаковки и соответствующее позиционирование, сообщающее потребителям о истории продукта, уникальных рецептах, либо истории питья. Раскрывающий географию или национальные особенности места производства.
По мнению сотрудников студии, в российские производители незаслуженно не обращают внимание на традиционные культурные особенности нашей страны и народов ее населяющих, либо это делают так «топорно», что брендинг имеет обратный эффект, а дизайн упаковки не способствует привлечению целевой аудитории и расширению рынков, возможно и на экспорт.
В этом проекте мы захотели использовать западные стереотипы о нашей стране и в итоге на этикетке появилось изображение медведя выпивающего с мужиком, в виде знаменитой игрушки, хотя на ней они должны пилить бревно, но по всей видимости они … устали! Так же мы использовали приёмы, позаимствованные из русской изобразительной культуры для дизайна упаковки. Логотип был нарисован под впечатлением работ Ивана Яковлевича Билибина, для орнаментов использованы приёмы хохломы, в их современном осмыслении. Дизайн упаковки выполнен для трёх вкусов: на черной смородине, на рябине и настойка медовая с перцем.
