КАНТЕЛЕ. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ И МЕРЧ ДЛЯ ТУРИСТИЧЕСКОЙ БАЗЫ В КАРЕЛИИ
Задача: разработать айдентику и мерч для самобытной туристической базы в Карелии, продумать оригинальную дизайн-концепцию для вымышленного проекта.
ЦА: туристы, ценящие природу, традиции и культурное наследие, а также ищущие качественный и душевный отдых в Карелии.
Решение: В основе дизайн-концепции заложили идею погружения посетителей в историю и культуру региона, дать возможность проникнуться эстетикой древних традиций и преданий, сохранившихся до наших дней.
Фирменный знак напоминает архаичный карело-финский музыкальный инструмент – кантеле, давший название самой базе. С незапамятных времен кантеле занимает важное место в жизни местных жителей, из-за чего его значение выходит далеко за рамки понятия музыкального инструмента. Сейчас это символ, объединяющий в себе такие понятия, как культура, трудовая деятельность и историческое развитие многих поколений представителей северных народов этих территорий.
Легенда о создании этого музыкального инструмента сохранилась в карело-финском эпосе «Калевала», в котором кантеле выступает как звучащий символ культуры Северного края. Своей музыкой этот самобытный инструмент с многовековой историей притягивает к себе всех живых существ, некоторые образы которых станут элементами фирменной графики.
Для шрифтового блока вдохновением послужили древние руны стран Скандинавии и Северной Германии, исследовались разнообразные бумажные, каменные и пергаментные носители этого вида письменности. Здесь было важно добиться хорошей читабельности, несмотря на декоративность проектируемого шрифта. При этом стилистика выполнения шрифтового блока не должна была вступать в спор с изображением иконического знака.
Выбранная графическая константа была отстроена по модульной сетке. За единицу модульной сетки построения фирменного знака была принята толщина вертикальных буквенных элементов. Чтобы константа смотрелась гармонично, построение графем велось параллельно с построением знака, дорабатывались детали, визуально дополняющие друг друга. Так оси эллипсов, применяемых при построении иконического знака, рефлексируют с осями построения букв логотипа. Также в знаке перекликаются толщины, округлые и скошенные элементы, что создает гармоничное взаимодействие всех его элементов.
Минималистичные графические элементы вдохновлены наскальными изображениями карельских петроглифов. Спроектированные знаки символизируют виды туризма, характерные для данной локации, а именно: активный, экологический, водный, гастрономический и культурно-познавательный.
Поиск фирменной цветовой гаммы было принято начать с составления мудборда, содержащего фотографии локации, на которой расположена туристическая база, и передающего цвета, характерные для этой местности в разное время суток. Таким образом были выявлены сине-зеленый оттенок лесной хвои и серо-бежевый оттенок, почти белый, с налетом архаичности, одновременно отсылающий к побережьям карельской территории, оттенку прожилок рускеальского мрамора, визитной карточки Карелии, а также к цвету льняных тканей, характерных для этнических элементов здешних народностей.
Выбранная стилистика графического языка была вдохновлена лаконичной выразительностью архитектурных элементов эпохи Северного модерна, образцы которой можно встретить на улицах Выборга и в городах Финляндии. Также на фирменную графику было спроецировано впечатление от эстетики скандинавского графического дизайна.
Одной из акцентных идей концепции была мысль объединить богатые историко-культурные пласты территории, на которой располагается выбранная туристическая база, в следствие чего эскизные поиски продолжались до тех пор, пока не была создана серия изображений, близкая по стилистике к изысканной лаконичности барельефов Северного модерна и графики скандинавского дизайна.
Однако изображения животных имеют двойственное значение. С одной стороны, это тотемные животные, которых почитали древние жители этих территорий, с другой – персонажи из карело-финского эпоса «Калевала», пришедшие на звук игры кантеле.
Так фирменная графика, перенесённая на фирменный мерч, погружает посетителей в историю и культуру региона, предоставляет возможность проникнуться эстетикой древних традиций и преданий, сохранившихся до наших дней.
Разработанные элементы фирменной графики, проявляют себя в разных аспектах фирменного стиля. Лаконичные петроглифы деликатно вписываются в корпоративный набор туристической базы. В то же время стилизованные изображения животных становятся основой для оформления линейки фирменного мерча, состоящей из различных носителей: лонгслив, худи, шапка-бини, эмалированная кружка, спортивная бутылка для воды, палатка, шоппер и сумка-торба, постеры.
