Первобытная кальянная

17 декабря 2022

Антон Пишун

PRO + Брендинг +2

Первобытная кальянная — Изображение №1 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №2 — Брендинг, Графика на Dprofile

Контраст между индустриальной архитектурой и природной пластикой

Пространство строится на сочетании чистого серого бетона, металла и натуральных материалов, поэтому визуальный язык должен поддерживать эту материальность. Частью задачи стало создание органичной айдентики внутри пространства: типографика, как элемент архитектуры, графика напоминает следы ручной работы, а цветовая палитра отсылает к природным оттенкам камня, песка, земли и выгоревших под солнцем листьев.

Особое внимание уделялось характеру логотипа и заголовочной типографики. Крупные надписи должны восприниматься как архитектурные объекты — будто они вырезаны, выгравированы или нанесены натуральным пигментом на поверхность камня.

Работа над айдентикой началась с определения стратегической платформы бренда и анализа его будущего окружения. Необходимо было понять, каким должен восприниматься IZI STATION в контексте локального рынка, кто является его аудиторией и какое место бренд должен занимать среди существующих лаундж-заведений.

Первобытная кальянная — Изображение №3 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №4 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №5 — Брендинг, Графика на Dprofile

Формирование визуального направления

В качестве отправной точки был собран moodboard, позволивший зафиксировать общую эмоциональную и материальную среду бренда. В неё вошли фактуры необработанного бетона, натурального камня, металла, песка и дерева, архитектурные поверхности, следы ручной обработки и крупная типографика. Важным принципом стало ощущение несовершенной поверхности: бренд не должен выглядеть стерильно отполированным, его визуальная система должна сохранять тактильность и естественность.

После определения визуального направления началась работа с логотипом и типографической системой. Логотип рассматривался как главный идентификатор бренда. Он должен был обладать достаточной пластичностью, чтобы существовать как на маленьких цифровых носителях, так и в архитектурном масштабе — на фасаде, стене и вывеске. Параллельно разрабатывался принцип работы с заголовками. Типографика получила характер массивных, выразительных надписей, которые могут выглядеть как часть интерьера.

Затем была сформирована цветовая система. Основу составили сдержанные природные и архитектурные оттенки, близкие к бетону, камню, песку и металлу. Функция цвета заключалась в поддержании материальности бренда. Дополнительные оттенки использовались точечно, чтобы создавать акценты и обеспечивать иерархию в коммуникации.

Первобытная кальянная — Изображение №6 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №7 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №8 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №9 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №10 — Брендинг, Графика на Dprofile

Разработка графической системы

Основу составили крупный масштаб, контраст фактур и взаимодействие типографики с поверхностью. Визуальные элементы могут имитировать нанесённие краской, вытравленные на материале или высеченные в камне. Один и тот же визуальный принцип может применяться в интерьере, печатной продукции, социальных сетях и наружной рекламе.

После создания основных элементов айдентика была собрана в единую систему и протестирована на носителях. Мокапы позволили проверить, насколько графический язык соответствует архитектуре заведения. Логотип и типографика тестировались на вывесках, стенах, меню, упаковке, навигации и других точках контакта с гостем. Это позволило оценить целостность бренд-опыта.

Первобытная кальянная — Изображение №11 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №12 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №13 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №14 — Брендинг, Графика на Dprofile

Первобытная кальянная — Изображение №15 — Брендинг, Графика на Dprofile

Визуальные принципы коммуникации

Необходимо сохранить единый характер во всех каналах, поэтому айдентика переведена в набор понятных правил: определены принципы композиции, типографической иерархии, работы с масштабом, цветом, фотографией и фактурами. Благодаря этому бренд получил масштабируемую дизайн-систему, которую можно последовательно развивать в дальнейшем.

Визуальная идентичность IZI STATION строится на взаимодействии архитектуры, материала и типографики. Бетон и металл задают индустриальную основу, натуральные материалы добавляют тактильность и связь с окружающей средой, а крупные выгравированные заголовки формируют узнаваемый графический код.

При этом бренд не пытается изображать арабскую культуру, а создаёт современную интерпретацию пространства, в котором соединяются северная сдержанность происхождения IZI STATION и характерная для ОАЭ любовь к архитектуре, масштабу и выразительной материальности.