Salve, Gini! — итальянское кафе-бистро.
Са́льве с итальянского значит «приветствую». Позитивное, звучное слово, отражающее хорошее пожелание человеку.
Задача: Разработать комплексный брендинг, который не отпугнёт гостей «премиальностью», вовлечёт и удержит новых гостей.
Решения: Платформа бренда + коммуникационные стратегии + бренд-дизайн.
Мы провели глубинные исследования аудиторий и составили портрет ЦА; провели аудиты конкурентов; собрали инсайты; выбрали архетип; разработали платформу бренда, коммуникационную стратегию и визуальную айдетику.
В логотипе, который мы отрисовали вручную, заключена метафора спагетти. А в айдентике кафе фигурирует образ посуды с фирменным рисунком.
Персонаж и архетип бренда: Архетип — Невинный. Персонаж — 36 лет, красивая, стильная, яркая, весёлая, любит готовить. Помимо идеальной классики, знает уникальные рецепты современных популярных блюд и умеет их готовить непревзойденно. Она общительная, воспитанная, в неё влюбляются с первого взгляда. В её компании чувствуешь себя как в гостях у лучшей подруги: легко, непринуждённо, понятно.
