Жители мира финансов. Календарь и новогодний набор
для «Металлинвестбанка»
Клиент:
«Металлинвестбанк» — универсальное кредитное учреждение
Задача:
Разработать концепцию календаря на 2024 год — в более-менее свободном и ироничном «креативном» стиле
Каждый год «Металлинвестбанк» проводит тендеры на разработку двух типов календарей, отличающихся тоном и адресатами. Одни календари сдержанные, достаточно традиционные для банковской сферы — «классические». Другие — с повышенным градусом оригинальности, неожиданные, часто ироничные — «креативные».
Среди всех представленных на тендер календарных концепций 2024 года первое место заняла именно «креативная» — созданная нами и соединившая человеческую фантазию с умениями искусственного интеллекта.
Концепция
Суть и тон концепции задает обложка календаря, похожая на постер кинофильма или обложку книги
в стиле фэнтези. Мы приглашаем заглянуть, войти в немного сказочный, таинственный, фантастический «финансовый мир» и познакомиться с его обитателями.
Главными героями концепции стали придуманные в студии и нарисованные с помощью нейросети фантастические существа, связанные с финансами. Кто-то из них умеет хранить и копить деньги, кто-то — выгодно или просто весело тратить, кто-то искренне и самозабвенно любит деньги, а кто-то неплохо живет, обходясь практически без них.
Короче говоря, они там, где деньги, деньги там, где они. Что мы и отметили в подзаголовке на обложке.
Нейросеть в деле
Концептуальный и оригинальный момент (а для нас — новый опыт): персонажи и остальные элементы иллюстраций календаря созданы с помощью генеративной графики. Дизайнеры давали искусственному интеллекту тезисное описание внешности и характера персонажа. ИИ его визуализировал.
Потом дизайнеры — при участии копирайтера — выбирали лучшие варианты такой визуализации
и дорабатывали их.
Визуально-содержательная линия
В результате совместной работы людей и нейросети внутри календаря живут странные и забавные существа
с названиями-именами, рожденными из финансовой терминологии. У каждого существа есть свое досье — псевдонаучное и совсем не серьезное описание характера и поведения.
Умения, сверхспособности персонажей призваны влиять на карму владельца календаря, входить в атмосферу его дома. Так каждый месяц года дает нам нового своеобразного и по-своему симпатичного ангела-хранителя нашего благосостояния.
Помимо четырех видов календарей, оформленный в общей концепции новогодний набор включил открытку, набор многоразовых стикеров для одежды, бумажный стикерпак, подушку и деревянный пазл.
Результат
Современно, актуально, необычно, довольно смешно. И победное первое место в тендере «Металлинвестбанка».
Творческая группа
арт-директор
Ольга Самофалова
копирайтер
Антон Борисов
дизайнеры
Виктория Похилько, Татьяна Савчук, Маргарита Попова, Midjourney
менеджер производства
Александра Базеева
менеджер проекта
Марта Беккер
над кейсом работали
Маргарита Попова, Антон Борисов
сайт | telegram | vk
