Новый дизайн упаковки круп «Националь»
Клиент:
«АФГ Националь» — российский агропромышленный холдинг, крупнейшая рисовая компания в России и Европе
Задача:
Обновить дизайн упаковки для линейки круп под брендом «Националь»
→ Читать кейс на сайте
Флагманский бренд «Националь» насчитывает больше 120 позиций в ассортименте и является лидером в своем ценовом сегменте. В 2023 году команда «Националь» решила обновить дизайн упаковки, чтобы усилить позиционирование бренда как эксперта по рису. Совместно с клиентом и исследовательской группой мы пересмотрели подход к оформлению упаковки трех линеек круп, создав современную и минималистичную концепцию.
Особенности потребления риса в России
В России рис чаще всего используется для приготовления каши или гарнира. Другие блюда из него считаются скорее изыском, чем привычной домашней кухней, а в многообразии сортов хорошо разбираются лишь немного покупатели. «Националь» же стремится изменить культуру потребления риса в России, поэтому одна из главных задач дизайна ― помочь покупателю с навигацией по ассортименту и сортам.
Совместно с исследовательской группой клиент провел масштабное дизайн-исследование. Тестирование прошли пять вариантов новых упаковок, а также уже существующие пачки конкурентов. Постоянные покупатели круп оценивали их в реальных условиях — на полках, среди всех представленных производителей. Новый дизайн упаковки разработан с учетом результатов дизайн-исследования.
Зона бренда и продукта
Центром новой композиции стало крупное окно, через которое хорошо видно крупу. Бренд-зона избавилась от лишних элементов, стала ярче и заметнее. Акцент на верхней части упаковки помогает найти пачку на полке и запомнить бренд.
Освободившийся от рамок логотип мы увеличили и скорректировали — сохранили характер, но поправили начертание и ритм надписи. Он дополнил бренд-зону, чем дополнительно помог нам решить проблему узнаваемости бренда.
Цветографическая концепция линеек
Этнические узоры, украшавшие лицевую сторону упаковки, мы заменили геометрическим паттерном. Простой и лаконичный, он добавляет пачке объем и выделяет ее на фоне традиционно однотонных конкурентов.
Постепенное углубление цвета и стремящиеся к нижней части пачки диагонали, которые составляют узор, также похожи на стрелку. Они ведут взгляд покупателя от верхней части упаковки к информационным модулям и подсказываем ему, на что и в какой последовательности стоит обращать внимание.
За каждым продуктом мы закрепили свою гамму, состоящую из нескольких оттенков основного цвета. К этому цвету добавляется контрастный акцент для выделения важной информации. В случае основной линейки риса это — красный цвет бренда, арабская серия — дополнительный синий, премиальная — золотой.
Продуктовые инфо-модули
Модули с информацией, расположенные в нижней части упаковки, собраны так, чтобы покупатель мог ознакомиться с продуктом, не беря его в руки. Сюда мы поместили название сорта, его описание, вес упаковки — то все самое важное, что поможет разобраться в широкой линейке «Националя».
Для одного из блоков мы разработали ряд пиктограмм. Каждая из них отвечает за отдельный тип блюда и дополняет модуль с информацией. Так мы добавляем еще один элемент дифференциации и помогаем покупателю лучше ориентироваться в ассортименте.
Боковые грани содержат техническую информацию: одну сторону посвятили продукту и производителю, на второй разместили рецепт. Каждая из них дополнена логотипом, который остается на виду, даже когда верхняя часть упаковки заминается и сворачивается в процессе использования. Для верстки информации на боковинах был выбран созданный шрифтовой дизайн-студией TypeType шрифт TT Fors.
Результат
Будучи экспертом по рису, «Националь» точно знает, что нужно рассказать покупателю о продукте и организует ликбез по рису на фейсинге. Обновленная упаковка рассказывает об особенностях каждого вида и сорта, приобщает покупателя к культуре потребления риса, рассказывая о блюдах и способах их приготовления.
Сохраняя преемственность и узнаваемость бренда на полке, новый дизайн помогает разобраться во всем многообразии сортов риса и усиливает позиционирование бренда.
спустя время
По словам клиента, новый дизайн помог бренду «Националь» выделиться на фоне конкурентов. Яркая упаковка и обновленный бренд-блок сделали продукт заметнее на полке.
После обновления существенно выросли продажи сразу двух видов сортового риса. Клиент связывает это именно с изменением облика бренда.
Кроме того, анализ результатов рекламной кампании в поддержку нового дизайна показал, что красный цвет и увеличенная бренд-зона стали ключевыми факторами повышения узнаваемости.
