«Домушка» – онлайн секонд-хенд двух подруг из Вологды – Юли и Лены. Идея проекта родилась из увлечения фотосессиями в винтажных образах, и сейчас в «Домушке» можно найти винтажные вещи на любой вкус и цвет: от скандинавских свитеров до футболок с уникальными принтами и скейтерских рубашек.
При создании концепта стояла задача разработать название, которое бы включало образ дома (деятельность магазина ведется фактически из дома — подбор вещей, фотосессии, упаковка), отражало ценности магазина — открытость, удобство, оригинальность — и его яркое, мечтательное настроение. Так появилась «Домушка». Помимо перечисленного выше, название подчеркивает домашнюю атмосферу магазина и вызывает ассоциации с местом, где можно найти хорошие и качественные вещи по доступным ценам.
Знаковая часть логотипа также отражает идею дома. Глаза в стиле ретро-персонажей добавляют живость образу и напоминают о фокусе магазина на винтаж. Знак имеет два варианта – основной, который фактически заменяет букву «Д» и дополнительный, не являющийся элементом текста. В текстовой части используется акцидентный шрифт Concrete. Часть букв названия расположены не ровно, что показывает нестрогость и лояльность к новому.
«Бетонный» шрифт Concrete Regular помимо своей хорошей читаемости и заметности отличается необычной формой; в то же время он отсылает к идее дома и процесса его постройки. Палитра минималистична и включает три цвета, сочетающиеся друг с другом и позволяющие создавать контрастные цветовые комбинации. Часть графики основывается на структуре букв из текстовой части логотипа. Элементы вариативны и могут быть как контурные, так и с заливкой. Другая часть графики включает разные формы, добавляющие динамику и мечтательность в визуал носителей.
