Technorenaissance
Визуальная айдентика | Дизайн одежды | UX/UI
Первый дроп мерча для IT-компании Технократия, посвященный эпохе Возрождения
store.technokratos.com
Компания Технократия, для которой разрабатывался мерч, в своих миссии и философии опирается на античные мысль и идеалы. Но в процессе ребрендинга отсылки к Древней Греции сменились чуть менее прямыми и очевидными, ориентированными уже на современность, но сохраняющими при этом в своей основе опору на античные ценности.
Поэтому и коллекции мерча для сотрудников компании тоже было решено основывать на более поздних, но все-таки предшествующих современности эпохах. И первая из трех частей коллекции начинается с эпохи Возрождения, в которую зародились гуманизм, очарованность прогрессом и вернулся интерес к идеям античных философов. Собственно, «Возрождение» — это возрождение именно Античности, как традиции в сторону которой снова обернулись все взгляды.
Концепция первого дропа мерча была презентована на казанском городском открытом митапе для дизайнеров Techno Meets Design 2022, среди спикеров которого были арт-директора МТС и Райффайзен Банка, а также продюсер Skillbox.
Чтобы связать коллекцию мерча с новым образом компании, мы решили подумать, кто бы мог претендовать на то, чтобы называться технократами того времени, эпохи Ренессанса, задолго до появления самого технократического движения в начале XX века. Это изобретатели, ученые, инженеры и путешественники — визионеры своего времени, запустившие всю современную культуру и науку.
Первая — коричневая — худи посвящена Леонардо благодаря его художественной технике «сфумато» с мягкими переходами от областей света к густым коричневым теням. И благодаря тому, что Да Винчи был одним из самых известных ренессансных гуманистов и продвигал идеи, которые сформировали то, как мы мыслим сегодня. Поэтому и принт на груди худи под стать его взглядам.
Photo: Mari Frolova
Для принта же на спине худи использованы эскизы искусственного крыла из его записных книжек: Да Винчи увлекался идеями полета человека и был автором крылатой фразы «Движение — основа жизни».
Вторая худи песчаного оттенка, отсылающего к поблекшей бумаге старых географических карт, отдана Магеллану — одному из самых известных испанцев Эпохи великих географических открытий. Поэтому на груди худи — принт с картой Кеплера, служившей астрономам и мореплавателям того времени.
На спине же у худи изображен корабль «Виктория», на котором Магеллан совершил первое кругосветное путешествие, запустив процесс глобализации, соединивший торговыми путями все континенты задолго до появления современных океанских грузоперевозок.
Следующим великим человеком эпохи Возрождения в нашей коллекции стал Гутенберг, создатель первого печатного станка с подвижными литерами, ставшего настоящим прорывом по сравнению с рукописными книгами и ускорившего наступление эры книгопечатания и, как результат — эпохи СМИ. Изобретатель, создавший, по сути, Интернет своего времени, позволяющий свободно обмениваться идеями от человека к человеку.
Именно поэтому его мерч основан на принципах типографики того времени. На спине изображена иллюстрация из книги «О божественных пропорциях» (за авторством хорошего друга Леонардо, для которой Да Винчи и нарисовал иллюстрации). А на груди, на фоне книжной сетки (так называемого «канона Гутенберга») — кусочек текста с буквицей из Библии Гутенберга и первым принципом технократа с сайта компании на латыни, набранным текстурой, разновидностью готического шрифта, которым и была напечатана Библия.
И последний из четверки (но не по важности) — Галилей, физик и астроном, заложивший фундамент классической механики и оказавший огромное влияние на современную науку в целом. Был изобретателем первого телескопа, позволившего подтвердить верность гелиоцентрической системы мира, совершив настоящую революцию в науке.
Поэтому на футболке у нас принты с одной из первых схем, поставивших Солнце в центр, и приписываемой Галилею фразой «И все-таки она вертится», а также каллиграфическая надпись, отсылающая к тому факту, что Галилей был убежденным рационалистом.
В дополнение к цветным моделям мы решили добавить черные, обыграв классические корпоративные футболки и худи с логотипом компании, превратив их в холст для татуировщика. Здесь мы обыгрывали уже бренд Технократии, соединяя элементы, шрифты и образы из всей коллекции в целом, пытаясь нащупать общее визуальное ощущение от эпохи.
Например, в худи взяли текстуру — шрифт из Библии Гутенберга — для двух вариантов написания названия компании. В качестве фона — иллюстрация Леонардо из книги про божественные пропорции. А круговой логотип строился на основе геральдического креста и розы ветров из картографии того времени.
Футболка чуть более лаконична, чем худи, а элементы компактней: на груди вместо большого принта используется только один элемент — каллиграфическая композиция с названием компании. А на спине — адрес сайта, зашифрованный в двоичном коде и набранный готическим шрифтом.
В случае с аксессуарами мы хотели, чтобы они вобрали в себя подходы от обоих наборов одежды и сочетались с каждым из ними. Поэтому во всех аксессуарах используются уже знакомые элементы, но в новых комбинациях.
Например, поясная сумка с автографом Галилея или кепка с литерой из шрифта Библии Гуттенбрега и годами основания компании и выпуска мерча. Шоппер с картой с худи Магеллана и надписью «Расширяй свои границы» на латыни. Или штампованные значки из черного никеля с отдельными элементами из всех предыдущих принтов. Всё это вместе создает коллекцию, прошитую рифмующимися элементами из эпохи Ренессанса и духом Технократии, как мы его прочувствовали.
Для этой коллекции мы заказывали разработку собственных лекал всего размерного ряда оверсайз-худи и футболок в местном ателье, сами подбирали ткани у оптового поставщика, а пошив отдавали в специализированный швейный цех, полностью охватив тем самым весь процесс создания мерча — от этапа проработки концепции до финальной логистики и презентации сотрудникам.
«Великолепный результат работы над созданием двух дропов корпоративного мерча Технократии повысил узнаваемость компании, а также помог победить в премии „HR-бренд года 2023“ от Ruwards Award».
Алина Габидуллина, HRD в Технократии
