О фрагменте

При работе над брендингом UpCUP главной задачей было уйти от заезженных кофейных штампов. Название UpCUP само подсказало вектор: "Up" — это про рост энергии, бодрость и движение вверх. Главная изюминка бренда спрятана прямо в логотипе. Дуга под буквами "Up". Она работает и как искренняя улыбка, и как силуэт чашки на блюдечке. За счет этого бренд получился очень живым, позитивным и чистым.