Идея заключается в том, что бы проиллюстрировать степень алкогольного опьянения . Чем больше процент алкоголя на этикетке, тем более "пьяные" черты приобретает лицо. В дополнение к этому были добавлены забавные стишки о пиве, вызывая этим улыбку будущих потребителей.
