Пушкинская карта — программа культурного просвещения людей в возрасте от 14 до 22 лет, проживающих на территории России, презентованная 30 августа 2021 года.
Был проведен опрос, который показал, что 60% опрошенных получают недостаточно информации о возможностях Пушкинской карты, при этом 75% респондентов все-таки пользуются ей.
На основе результатов опросов было принято решение создать локальное сообщество Пушкинской карты для города Иркутск. Предполагается создание сообщества Вконтакте, канал в Телеграм и страница в Нельзяграм*, чтобы охватить наибольшее количество пользователей.
Целевая аудитория: активные девушки и парни от 14 до 22 лет, которые интересуются искусством: кино, выставками, музеями.
Их боли: недоступная цена интересных мероприятий, нет идей куда сходить
страхи: пропустить возможность сходить на хорошее мероприятие бесплатно.
Ценности: посетить интересующее мероприятие бесплатно.
Таргет на эту аудиторию можно настраивать практически на любое время: люди этого возраста проводят почти все свое время в соцсетях.
Были созданы два портрета целевой аудитории:
- девушка 19 лет, которая учится в художественном училище и интересуется музеями, выставками и искусством в целом;
- парень 14 лет, интересующегося фильмами и супергероями.
С помощью нейросети были созданы их фото.
В работе использовались фирменные цвета и шрифт проекта Пушкинской карты. Для основного текста использовался шрифт Roboto.
Помимо постов была создана гибкая подписка на мероприятия с помощью бота в Телеграм.
Был создан пример оформления обучающего поста, который выделен своим зеленым цветом, также использовался белый цвет.
Также были созданы примеры развлекательных постов, чтобы привлекать и удерживать аудиторию.
Основной контент — посты-анонсы, всего их три вида. Картинки для этих постов оформлены как вырезки из газет.
Первый — анонс всех доступных мероприятий, музеев и выставок на ближайший месяц, который включает в себя название, дату и место.
Второй — подробный анонс конкретного мероприятия.
Третий — пост-напоминание за день до мероприятия, оформляется на розовом фоне для привлечения внимания.
Таким образом предполагается увеличить количество школьников и студентов в Иркутске, которые будут оформлять и использовать Пушкинскую карту, больше и чаще посещать кино, музеи и выставки.
СПАСИБО ЗА ПРОСМОТР
КОНТАКТЫ :
Telegram | WhatsApp | Behance | Dribbble
*Социальная сеть запрещена на территории РФ.
