Компания «НаДO» – это ведущий производитель натуральных добавок. Являясь большим специалистом на рынке B2B, компания запланировала выход на новую для себя территорию B2C с функциональным продуктом – фруктовыми снеками. К нам в агентство заказчик обратился за созданием нового бренда, включая проведение исследований, разработку позиционирования, названия и дизайна упаковки для различных SKU.
«Задача перед нами стояла вдохновляющая – предстояло сделать не просто новый продукт, но и тренд, которому будут следовать. Здоровые продукты часто ассоциируются у потребителей с чем-то невкусным, некрасивым, воспринимаются как компромисс в питании и сделка с совестью. В ходе проекта мы активно делились с командой заказчика не только найденными инсайтами, но и обсуждали возможные продуктовые решения: новые вкусы, формы, развитие бренда в других категориях.» – Ольга Крючкова, руководитель по развитию Heads и куратор проекта.
Анализ рынка и целевой аудитории
Пост-пандемийные изменения потребительского поведения привели к росту интереса к здоровым продуктам. Поэтому на рынке healthy-snacks мы выявили высокую конкуренцию. В связи с этим для успешного запуска необходимо было предложить не просто новый продукт, а уникальный потребительский опыт. Анализ трендов выявил спрос на функциональные продукты, ориентированные на специфические потребности целевых групп.
Мы провели глубинные интервью с аудиторией и определили, что ядро — представители ЗОЖ: они сфокусированы на идее сделать свою жизнь здоровее, при этом они могут не заниматься спортом; их мотивация, ценности и образ жизни совпадает с тем, что может дать продукт. Прочие любители перекусов — второстепенны.
Разработка бренд-платформы
Результатом анализа стала четкая бренд-стратегия:
Продуктовое позиционирование: «Фрукт в новой форме» — подчеркивает натуральный состав и инновационный подход к традиционному продукту. Бренд-позиционирование: «Любовь и другие полезности» — передает эмоциональную связь с продуктом, ассоциируя его с заботой о себе и близких.
Нейминг
Для бренда было выбрано название «Фрутанго», сочетающее в себе два ключевых слова:
Фрукт: Подчеркивает натуральный состав и свежесть продукта.
Танго: Добавляет динамику и эмоциональную окраску, намекая на энергию и активность, но не напрямую ассоциируя ее со спортом.
Дизайн упаковки
Динамичные и легкие изображения фруктов отражают запрос аудитории на активную жизнь и подчеркивают «легкость» продукта: содержание калорий в продукте минимальное, а сахар только естественного происхождения. Здесь же обыгрывается и нейминг: фрукты и ягоды не просто лежат на столе, а находятся в состоянии динамичного взаимодействия, словно участвуют в танце.
Также мы выбрали уникальную цветовую гамму, отличающую «Фрутанго» от конкурентов. Вместо стандартных ярких, «кричащих» цветов, свойственных многим продуктам в категории healthy-snacks, мы предпочли более спокойную и натуральную палитру, основанную на пастельных тонах, близких к натуральным оттенкам фруктов и ягод. Это создаёт ощущение естественности и умиротворенности, отражая ценности бренда «Любовь и другие полезности». Каждый вкус имеет свои цветовые акценты, сохраняя при этом общую гармоничную палитру.
На упаковке четко выделены ключевые преимущества продукта: натуральность состава, отсутствие вредных добавок, использование высококачественных ингредиентов. Это достигается за счет использования специальных клейм, которые соответствуют современным стандартам и воспринимаются потребителями как гарантия качества и доверия.
В итоге, разработанный бренд «Фрутанго» представляет собой целостное и привлекательное предложение на рынке здорового питания, учитывающее современные тренды и потребности целевой аудитории. Уникальное сочетание нейминга, позиционирования и дизайна упаковки создает сильный и запоминающийся образ, способный выделить продукт среди конкурентов и обеспечить успешный запуск на рынке.
Бренд-команда «Фрутанго»: «Мы благодарны агентству Heads за профессионализм и отзывчивость. Благодаря совместной работе с дизайнерами и стратегами агентства мы смогли создать уникальный, конкурентоспособный бренд с запоминающимся неймингом и сочным дизайном.»
