Dr. Bakers — лидер рынка ингредиентов для выпечки в России, объединяющий всех, кто любит домашнюю выпечку. Он говорит с людьми на языке теплоты, уюта и вдохновения, превращая процесс приготовления в удовольствие. В основе бренда вера в то, что готовить значит выражать любовь.
Когда команда бренда решила запустить линейку силиконовых форм с металлическим каркасом, цель была амбициозной — расширить мир Dr. Bakers. Формы, которые объединяют в себе премиальное качество, продуманную эргономику и эстетическое удовольствие от каждого использования.
Мы говорили не о функциональном аксессуаре, мы говорили о предмете, способном занять достойное место на кухне тех, кто ценит совершенство во всём от ингредиентов до подачи.
Эти формы должны были стать воплощением философии Dr. Bakers: готовить с любовью — значит выбирать лучшее.
Нам предстояло создать упаковку с нуля, которая передаст душевность бренда, подчеркнет его качество и сделает линейку узнаваемой на полке.
Мы начали с поиска визуального тона, который передаст эту душевность, но при этом сохранит премиальный уровень продукта. В основе — насыщенный фирменный синий цвет бренда, символизирующий надёжность и качество.
Визуальный стиль получился чистым и уверенным, без избыточных деталей, но с характером. Мы построили композицию так, чтобы взгляд сразу останавливался на аппетитных кадрах свежей выпечки, сделанной специально под каждую форму.
Мы уделили особое внимание функциональной стороне. Ведь каждая форма Dr. Bakers имеет усиленный металлический бортик — это конкурентное преимущество, которое должно считываться мгновенно. Поэтому структура упаковки сочетает в себе эмоциональность и информативность одновременно. Чёткие пиктограммы, лаконичные тексты, понятное позиционирование, всё работает на доверие.
Наша цель была не просто «сделать красивую упаковку», а выразить характер бренда — его заботливость, внимательность и стремление к совершенству в мелочах. Мы хотели, чтобы каждый, держа форму в руках, чувствовал, что это стало частью его привычного ритуала — воскресного кекса, хлеба, капкейка к приходу гостей.
Комментарий о совместной работе от операционного директора Ольги Крючковой
Работать с командой Dr. Bakers было настоящим удовольствием — они тонко чувствуют бренд и внимание к деталям. В результате получилась упаковка для нового продукта, которая передаёт тепло, эстетику и характер Dr. Bakers.
В итоге получился дизайн, который эмоционально вовлекает и эстетически выделяется. Он связывает линейку форм с остальными продуктами бренда, создавая целостный визуальный мир Dr. Bakers — понятный, уютный и вдохновляющий. Мы рады были статью часть комьюнити увлеченных готовкой людей.
Комментарий Екатерины Авериной, Бренд-менеджера по развитию ассортимента Dr.Bakers
Результат превзошел ожидания: как мы запустили упаковку для совершенно нового продукта.
Когда мы решили выйти с абсолютно новой категорией товаров, главным вызовом стала упаковка. Нужно было не просто нарисовать этикетку, а создать целостный образ, который бы передавал душевность и доносил ценности бренда Dr. Bakers, а также выделялся на полке. Мы понимали, насколько это тонкая и сложная работа.
Обратившись в агентство, мы с первых же дней почувствовали, что попали в руки настоящих профессионалов. Команда не просто слушала, а слышала нас, погрузилась в наш бизнес и тонко чувствовала нашу целевую аудиторию.
Что особенно впечатлило:
• Четкое соблюдение таймингов. От концепций дизайна до готовых макетов — все этапы были соблюдены точно в срок.
• Глубокое погружение. Ребята задавали правильные вопросы, которые помогали им лучше понять, что мы хотим донести до рынка.
• Профессионализм и креатив. Каждое предложение, каждый вариант упаковки был обоснован и работал на нашу общую цель. Мы получили не просто «красивую картинку», а продуманный маркетинговый инструмент.
• Работа была выстроена четко и позитивно. Огромное спасибо за ваш труд, экспертизу и партнерский подход!
