Valori Professional: редизайн бренда профессиональной косметики для волос
К нам обратился наш давний партнер «Лента», одна из крупнейших розничных сетей России, с задачей обновить дизайн собственного бренда профессиональных средств для волос Valori Professional. В его ассортимент входят продукты для ухода, восстановления и стайлинга.
Нам предстояло объединить линейку в единый визуальный образ, сохранить узнаваемость бренда, усилить его заметность на полке, обновив визуальный образ в рамках текущего ценового сегмента.
Яркость как часть характера
Valori Professional создан для девушек и женщин, которые хотят получать профессиональный уход за волосами дома. Для них важны эффективность средств, понятные функциональные преимущества и возможность создавать желаемый образ.
Нам было важно сохранить профессиональный образ Valori, но добавить ему больше эмоции и выразительности. Профессиональность подчеркнули четкой структурой и лаконичной типографикой, а характер бренда раскрыли через цвет.
Яркие цветовые сочетания создают дофаминовый эффект, привлекают внимание и усиливают эмоциональную привлекательность продуктов.
Единый образ линейки
Выразительную цветовую систему дополнили четкой графической структурой. Крупное вертикальное написание Valori стало постоянным элементом на разных форматах упаковки, усилило заметность бренда на полке и собрало ассортимент в единую систему.
Разработанное решение легко адаптируется к разным форматам и объемам упаковки, сохраняя узнаваемость Valori во всем ассортименте.
Особое внимание уделили информационной иерархии. Название продукта, его назначение и ключевые преимущества получили понятные роли в композиции. Так упаковка одновременно работает на эмоцию и помогает быстро разобраться в функциональности средства, что особенно важно для большого ассортимента профессионального ухода.
Получился визуальный язык, который соединяет профессиональный характер бренда с эмоциональностью ухода за собой. Четкая структура помогает быстро считать функциональные преимущества продукта, а цветовая система добавляет образу выразительности и задает разный характер двум направлениям: более чистый и спокойный для ухода, более динамичный для стайлинга.
Результат
В результате мы создали дизайн-систему, которая объединяет широкий ассортимент Valori Professional и при этом четко разделяет средства для ухода и стайлинга. Новая архитектура упаковки упростила навигацию по ассортименту и усилила заметность бренда на полке.
Обновленный Valori стал выглядеть современнее и актуальнее, сохранив яркость и эмоциональность бренда. Единая графическая система сделала линейку узнаваемой и визуально цельной, а новый подход к цвету помог каждому направлению получить собственный характер.
Чтобы закрепить разработанную систему и обеспечить ее дальнейшее развитие, мы также создали брендбук с правилами использования фирменного стиля, типографики, цветовой системы и принципов оформления упаковки.
Обновленный дизайн сохранил яркий характер Valori, сделав образ бренда более цельным, выразительным и актуальным для более высокого ценового сегмента.
Комментарий Ирины Кузнецовой, арт-директор Heads:
При обновлении Valori главной нашей задачей было собрать разрозненный ассортимент в единую систему, сохранив характер бренда-перфекциониста. Наиболее важным шагом был переход логотипа от романтичного ар-деко к уверенному строчному гротеску. Также мы выстроили принцип цветовой навигации в широком ассортименте: ввели насыщенные плашки для уходового направления и яркие трендовые градиенты – для стайлинга.
В результате линейка стала выглядеть одновременно профессиональнее и эмоциональнее: бренд заметнее на полке, легко считывается функционал и все преимущества, а сама полка Valori стала чище и ярче за счет работы с цветом.
Комментарии команды Valori Professional:
Перед нами стояла амбициозная и тонкая задача - провести редизайн логотипа и упаковки для бренда профессиональных средств по уходу за волосами Valori. Нам было критически важно не просто обновить визуальный стиль, а сохранить преемственность, бережно перенеся ценности бренда в новую реальность. Главная цель проекта - сделать дизайн современным, ярким и при этом близким нашей целевой аудитории, которая ценит эстетику и ритуал заботы о себе. Команда агентства справилась с этим вызовом на 100%. Они продемонстрировали глубокое понимание рынка и потребностей наших покупательниц. Разработанный ими фирменный стиль получился невероятно стильным, живым и актуальным. Им удалось найти тот самый баланс: бренд остался узнаваемым для постоянных клиентов, но приобрел совершенно новое, современное и динамичное звучание. Отдельно хочется отметить организацию рабочих процессов. Проект был сдан строго в срок, без единой задержки. На протяжении всего пути коллеги были с нами на связи 24/7, оперативно реагировали на обратную связь, мягко направляли и помогали на каждом этапе - от первых мудбордов до предпечатной подготовки файлов. Мы искренне благодарим агентство за высочайшее качество работы, скорость и вовлеченность. Проект превзошел наши ожидания. Рекомендуем коллег как надежного, профессионального и чуткого партнера в сфере визуальных коммуникаций.
