Ребрендинг и обновление дизайна упаковки для бренда «ЭКО-культура»
Крупнейший производитель и инвестор в овощеводстве защищенного грунта — компания «ЭКО-культура» обратился к нам в агентство для проведения ребрендинга и обновления упаковки своих продуктов.
Бренд «ЭКО-культура» флагманский игрок на рынке свежих овощей с широким ассортиментом в федеральной рознице. Перед нами стояла задача комплексного ребрендинга и обновления визуальных констант. Система дизайна должна была учитывать возможное использование на разных форматах и типах упаковки.
Мы начали не только с пересмотра логотипа, но и с нового прочтения смыслов, заложенных в бренд. Было важно сохранить узнаваемость марки, но при этом выразить её ключевые ценности — новый эталон свежих овощей для тех, кто выбирает лучшее. «ЭКО-культура» создаёт продукты, которые превращают повседневный приём пищи в особенное удовольствие, совмещая заботу о здоровье и красоте.
Новый логотип собран из трёх листьев, формирующих узнаваемый «цветок» — символ природности и естественного происхождения. Логотип стал более графичным, чётким и уверенным, сохранив визуальную преемственность, но адаптировавшись к современной среде.
Под логотипом появился саблайн, который команда разработала в рамках обновления позиционирования и масштабирования бренда. «Овощи, в которых уверен» — формула, отражающая ключевое обещание бренда: стабильное качество, которому доверяют.
Мы выстроили архитектуру упаковки, в которой каждый элемент работает на правильное восприятие бренда.
Открытость и прозрачность упаковки, позволяющая рассмотреть продукт практически со всех сторон, дополнительно транслирует ценность бренда в уверенном качестве. Для потребителя в этой категории важно максимально четко увидеть продукт, иметь возможность рассмотреть его со всех сторон на предмет отсутствия помятости или прелости.
«ЭКО-культура» постоянно развивается и создает новые уникальные сорта гибридов. Чтобы выделить их внутри широкого ассортимента и сделать преимущества более заметными для покупателя, мы разработали отдельный клейм. Он акцентирует внимание на сочности продукта через визуальный прием со срезом — понятный, аппетитный и легко считываемый на упаковке.
Для усиления доверия мы встроили в упаковку QR-код с призывом «Загляни на грядки!» — он ведёт на страницу с информацией, где потребитель может увидеть ролик о производстве и принципах компании ЭКО-культура.
В итоге у нас получился продуманный бренд с понятной архитектурой, выразительным визуалом и сильной коммуникацией. Мы не просто обновили дизайн, а дали бренду «ЭКО-культура» возможность говорить со своим потребителем честно, современно и уверенно.
Александра Богомолова, руководитель отдела бренд-менеджмента и маркетинговых коммуникаций компании "ЭКО-культура":
"Сотрудничество с агентством Heads оставило у нас самые приятные впечатления. С первых этапов было видно, что с нами работает сильная и профессиональная команда, которая внимательно относится к задаче и всегда остается на связи.
Благодарим за качественную работу, оперативность и бережное отношение к проекту".
Ольга Крючкова, операционный директор Heads и куратор проекта:
"Совместный проект с компанией «ЭКО-культура» стал для нас вызовов и возможностью показать, что даже такую повседневную и еще только развивающую бренды категорию - овощи и фрукты - можно сделать особой и уникальной. Работая в плотной коммуникации с бренд-командой, мы получили отличный результат и яркий образ, который займет достойное место на полке и в корзинах потребителей".
