Описание
Айдентика разработана для кризисного центра «Китеж», где поддержка и безопасность женщин переплетаются с глубокой связью с русской культурой. Основой стиля стала метафора вышивки — исторического символа оберега и восстановления. Каждый элемент айдентики, от логотипа, иконок и графических стилеобразующих, строится из крестиков, словно стежков, создающих целостный узор безопасности и обновления.
Стилевые элементы
Логотип — крыша дома, воплощающая защиту, безопасность и заботу. Шрифтовое название выполнено в гротеске Roboto, придавая современность логотипу.
Крестики трансформируются в графические элементы:
— Рамки-вышивки по краям плакатов, напоминающие традиционные орнаменты на рушниках.
— Иконки-вышивки, вплетенные в текст как смысловые акценты, и как отдельные элементы на носителях.
— Крестики между слов, поддерживающие отрицания в тексте.
— Крестики-«прострелы» поверх букв, покрывающие триггерные слова.
— Вышитая надпись «Китеж» на носителях, напоминающая о самом центре.
— Буквица-вышивка, создает смысловой акцент, как начало нового, с новой главы, с чистого листа, и отсылая к историчкой подоплёке.
— Рамки-крестики на фотографиях, отсылающие к защите и поддерживают каркас макетов, создавая стабильность в сочетании с типографикой.
