В марте 2024 года мы приступили к разработке новой рекламной кампании для бизнес юнита. Этот процесс стал для команды настоящим вызовом, и в статье мы поделимся, как справлялись с трудностями и добились финального результата.
После первых эскизов мы столкнулись с проблемами которые требовали оперативного решения.
Основные сложности:
Проблемы с фоном и композицией
Размытый фон делал текст и персонажей более читаемыми, но терялась сцена: было непонятно, где находятся герои. Мы искали баланс, работая с четкостью фона и композицией.
Переработка персонажей
Возраст ребенка нужно было повысить до 4–5 лет, а парень с лапшой выглядел неэстетично с открытым ртом.
Фон и освещение
Нам пришлось отказаться от нейросетевых фонов и искать подходящие изображения на стоках.
Срок
В серии было сразу четыре макета, которые нужно было завершить в те же сроки, что и одиночный key visual.
Лицо парня вызывало симпатию у целевой аудитории, но из-за размытого фона терялось ощущение контекста: складывалось впечатление, что герои находятся на улице, а не дома, в кафе или квартире. Рассматривалась альтернатива заменить сцену с питомцем на сюжет с просмотром видео в самолете.
Сцена с лапшой была узнаваема и близка аудитории, но персонаж с открытым ртом выглядел неэстетично и отталкивал зрителей.
У девушки в спортзале размытый фон также создавал проблему — терялась связь с контекстом. Нужно было более явно подчеркнуть, что она занимается спортом.
Мы начали прорабатывать новые композиции и дополнительно протестировали минималистичный синий фон, использованный в предыдущих рекламных кампаниях.
Наибольшие изменения коснулись макета с псом: мужчина лишился питомца и оказался в самолете, где смотрит ролики. А поиск подходящего образа для девушки можно было превратить в полноценный кастинг, учитывая количество рассмотренных вариантов.
В итоге, после множества вариантов, мы утвердили финальные решения. Для их доработки выбрали наиболее реалистичный подход — провели фотосъемку рук, частей тела и лапши.
В финальных скетчах мы добавили фотографии наших рук персонажам, а на заключительном этапе дорабатывали обтравку и мелкие детали.
Этот проект стал для нас настоящим испытанием, полным сложностей и множества вариантов. Однако мы справились с задачей и с нетерпением ждем новых, которые увидят жители нашей страны.
Дизайн команда:
Купцова Дарья и Алексей Черных — дизайн-лидеры проекта;
Екатерина Бурчакова — лидер тиража;
Екатерина Комарова — лидер digital тиража;
Никита Биржаков — фотограф;
Даниил Дрогичинский — ретушер;
Артур Громадин — арт-директор Дизайн команды;
Георгий Мешков — руководитель Дизайн команды;
Маркетинговые коммуникации:
Ирина Ключерёва — директор по маркетинговым коммуникациям и развитию бренда;
Евгения Рыжова — менеджер проекта.
Продукт:
Анастасия Щур — супервайзинг со стороны VK Видео.
Бренд команда:
Марина Антоненко и Виолетта Силенина — супервизирование.
