THE/SAME
Сегодня всё больше людей отказываются от мяса в пользу растительных альтернатив, лишая себя удовольствия съесть любимый бургер с сочной котлетой или попробовать жирный стейк. Многие считают недопустимым причинять вред животным ради еды, но не все готовы отказаться от любимых блюд даже ради спасения жизни коровы или курицы.
Компания THE/SAME выращивает мясо из клеток животных, решая проблему: люди не ограничивают себя в еде, а животные продолжают жить долго и счастливо.
Многие не знают о существовании такого метода, поэтому задача фирменного стиля — создать прямую ассоциацию с настоящим мясом и развеять сомнения покупателей в качестве искусственного.
Ключевой элемент стиля — упрощённое изображение клетки мяса, которая постепенно растёт в лабораторной чашке Петри, превращаясь в полноценную котлету. Степень роста отражена в процентах, соответствующих прожарке: rare, medium, well done.
Чтобы культивированное мясо привлекало,
а не отпугивало, в фирменном стиле активно используется фотография.
