ГК Кортрос — российская девелоперская компания. Входит в число системообразующих предприятий России в сфере строительства.
ЖК Равновесие — малоэтажный квартал вблизи города Одинцово с минимальной плотностью застройки. Именно его выбрала Г К Кортрос для запуска инновационного сервиса «Конструктор планировок».
На момент создания сервиса «Конструктор планировок» у потребителя был запрос на планировки, исходя из личных предпочтений и образа жизни, но на рынке такое предложение отсутствовало. Обычно задачи такого уровня решаются за счет перепланировок и дизайнерских ремонтов, реализующихся после покупки жилья.
Впервые на рынке недвижимости покупатель самостоятельно создает жилое пространство, отвечающее всем его запросам. Как в конструкторе Lego, он проектирует квартиру по своим правилам — выбирает элементы, которые должны быть в его квартире, и получает идеальное пространство для жизни.
Архитекторы тщательно проработали все элементы планировок, из которых покупатель может спроектировать свою квартиру.
Я привык, что за мой бюджет застройщики не балуют разнообразием и качеством, транслируя идею, что за такие деньги я должен быть благодарен за 4 стены и крышу.
Но для меня это большая, важная покупка и мне хотелось бы иметь возможность сделать квартиру соответствующей моей уникальности.
Заинтересовать читателя идеей конструктора планировок.
Сформировать намерение зайти на сайт и попробовать конструктор в действии.
В процессе создания самого сервиса «Конструктор планировок» клиент собрал много интересного для нас материала, плюс Ж К Равновесие уже существовал на момент создания сервиса, который запускался во второй его очереди. Это дало нам классную базу. И на основе изучения целевой аудитории проекта мы создали истории жителей с их уникальными потребностями. Реализуя которые каждый человек обретает квартиру мечты.
Для вовлечения читателя истории созданы в форме гипертрофированных, и где-то странных потребностей. Они рассказаны легким и непринужденным слогом.
Стиль векторных иллюстраций призван передать идею веб-продукта в офлайн-формате.
Благодаря игровому формату буклет превратился из рекламного материала в коробку с сюрпризами. Каждая история кодирована своим цветом и связана таким образом с планировочным решением.
Читатель тянет за пластиковую вставку — в окошке появляется планировка квартиры под описанный запрос жильца.
На цветной плашке вынесены преимущества этой планировки.
Мы показали, как квартиры с одинаковым общим планом наполняются разным функционалом, исходя из потребностей владельца.
Мы дали читателю почувствовать все возможности сервиса подбора планировок буквально на пальцах. И перенаправили его непосредственно на сервис Конструктора планировок собрать квартиру уже под свой уникальный запрос.
Всё — от эмоциональной тональности текста, до стиля веб-графики, верстки и сложной технической части проекта — работает на общую идею Конструктора планировок и бренд-платформу Равновесия.
Этот проект принес нам золото на WOW Awards (Международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости)
ЭКСПЕРТНЫЙ РАЗБОР ПРОЕКТА
автор: Александр Дмитриев (руководитель направления консалтинга «Этажи Девелопмент», член жюри WOW Awards). Телеграм-канал «Дмитриев на метре»
