Универмаг Оправданных Ожиданий

17 августа 2025

Sensesay

PRO + Агентство, 2 соавтора

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ × НЕЙМИНГ × КОММУНИКАЦИЯ × АЙДЕНТИКА × ШРИФТ × ИЛЛЮСТРАЦИИ

УНИВЕРМАГ ОПРАВДАННЫХ ОЖИДАНИЙ

Народный универмаг оправданных ожиданий — место, в котором каждый почувствует счастье в повседневных мелочах. Тщательно отобранные товары, бренды и сервисы организованы так, чтобы максимум ожиданий было оправдано, а детали в оформлениии настраивали на позитив. Посетители новой сети магазинов — средний класс. Эти люди не привыкли ожидать чего-то сверх, в отличие от избалованной премиальной аудитории. Для них чуть лучше — уже топ! В каком случае ожидания совпадают с реальностью? Достаточно добавить капельку волшебства, эмпатии, тёплого сервиса и приятных сюрпризов. Из этой особенности ожиданий аудитории сложилось позиционирование: универмаг, в котором каждый может почувствовать повседневное счастье в мелочах. Оправдывать ожидания от каждого посещения и покупки — наш рецепт народной любви!

Суть бренда:

Универмаг Оправданных Ожиданий.

Миссия:

Вдохновлять людей на лучшую жизнь, обеспечив доступность качества, актуальности и заботы для каждого.

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №2 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №3 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №4 — Брендинг, Графика на Dprofile

Заботливый эксперт стал архетипом, который, с одной стороны, подчёркивает желание дарить людям тепло, эстетику и комфорт, а с другой, раскрывает профессионализм команды в заботе о качестве жизни покупателей

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №5 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №6 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №7 — Брендинг, Графика на Dprofile

Мы построили лого и стиль на метафоре пересечения, где ожидание и реальность совпадают, а значит, наши желания исполняются. Одновременно с этим, пересечение полосок в логотипе отражает движение сканера по штрих-коду в момент покупки: пик — и желание исполнилось!

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №8 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №9 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №10 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №11 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №12 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №13 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №14 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №15 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №16 — Брендинг, Графика на Dprofile

Универмаг Оправданных Ожиданий — Изображение №17 — Брендинг, Графика на Dprofile

Чтобы подчеркнуть исполнение желаний эмоционально и рассказать о наличии в Универмаге российских брендов, мы ввели дизайн-систему волшебных героев из сказок: серебряное копытце, золотую рыбку и конька-горбунка.