«Северная Птицефабрика» — крупнейшая птицефабрика на северо-западе России, которая уже завоевала доверие покупателей.
Следующим шагом стала трансформация интернет-магазина в торговую экосистему, которая объединит покупателей и местных производителей.
Задача
Перед нами стояла задача: найти идею и образ, которые помогут сделать этот переход плавным, сохранить доверие к бренду и при этом показать новое направление ярко и современно.
Платформа
Следуя алгоритму Coruna Brand Core®, мы разработали уникальную платформу бренда, занявшую четкое место в архитектуре «Северной». Новый бренд унаследовал её лучшие черты, но обрёл собственное лицо, подчеркнув новаторство, бережное отношение
к региону и высокое качество натуральных продуктов.
Нейминг
«Нашенька» — душевное, доброе имя, пропитанное любовью к родному. Оно воплощает ключевые ценности бренда:
честность, заботу о качестве и натуральности продуктов и уважение к локальному производству.
Она своя, и оттого мы ей доверяем.
Она — Нашенька.
Айдентика
Визуальная айдентика только укрепила образ «Нашеньки».Теплая палитра создала ощущение доброй, светлой ностальгии,
а чистый дизайн подчеркнул прозрачность и искренность бренда.
Рекламная кампания
Запуск бренда «Нашеньки» начался с мягкого прогрева в коммуникациях птицефабрики «Северная».
Мы постепенно знакомили аудиторию с элементами стиля, создавая ощущение, что продукт — это нечто большее, чем просто товар.
Это честные фермерские продукты из надежных рук, в которые вложили душу.
Характер бренда мы передали через лаконичность и единообразие сообщений.
Для этого мы использовали системный копирайтинг, где переменная часть раскрывала одно из ключевых качеств
(«настоящее», «честное», «натуральное»), а постоянная — закрепляла главную ценность: «гордость за богатство нашего региона».
Слово «наше» играло особую роль. Оно не просто подчеркивало региональную идентичность, но и аккуратно готовило аудиторию к запуску «Нашеньки» через ассоциацию: Северная Птицефабрика → наше → Нашенька.
Осенью мы представили бренд аудитории.
Словно конферансье, слоган объявил: «Встречайте — Нашенька!».
