Упаковка хлебов «Родной край»

Компания «Владхлеб» печёт хлеба с 1903 года. Одно из старейших предприятий Владивостока, являясь лидером в области производства хлебобулочных и кондитерских изделий на Дальнем Востоке России.

СИТУАЦИЯ.

Пшеничные хлеба — это простой и понятный базовые продукт. Ассортимент состоит из батонов и формовых хлебов. Дизайн упаковок хлебов был разрозненным. Часть хлебов было упаковано в монодизайн, что также затрудняло навигацию по ассортименту. Всё это создавало проблему как в продвижении, так и визуальном удержание полочного пространства.

ЗАДАЧА.

Хлебам «Родной край» требуется единый системный дизайн:
· Разработать новую торговую марку;
· Создать простой и яркий дизайн с цветовым кодированием продукта;
· Показать преимущества продукта.

РЕШЕНИЕ.

Визуальный аудит выявил основные проблемы: отсутствие торговой марки и цветового кодирования, плохая читабельность наименования продукта и отсутствие УТП.

В новом дизайне ключевым элементом стал солнечный знак ТМ «Родной край» в окружении пшеничных колосьев. Дизайн упаковки работает по принципу «брендинг 360°». Потребитель найдёт свой любимый хлеб с любой стороны в хаотичной выкладке хлебных полок.​​​

РЕЗУЛЬТАТ.

Простая архитектура дизайна упаковки для десяти sku. У хлебов появились яркие индивидуальные цвета, объединенные единой запоминаемой ТМ с запоминающимся брендингом.