Ребрендинг хлебов «Ржаная культура»

14 сентября 2026

Брендинг

Александр Карпенко

Упаковка

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №1 — Брендинг на Dprofile

КОМПАНИЯ «ВЛАДХЛЕБ» РАБОТАЕТ С 1903 ГОДА. ОДНО ИЗ СТАРЕЙШИХ ПРЕДПРИЯТИЙ ВЛАДИВОСТОКА, ЯВЛЯЯСЬ ВЫСОЧАЙШИМ ЭКСПЕРТОМ
С ВЕКОВЫМ ОПЫТОМ В ХЛЕБОПЕЧЕНИИ НА ДАЛЬНЕМ ВОСТОКЕ РОССИИ.

СИТУАЦИЯ.

Ржаная линейка насчитывает большое количество хлебов. С одной стороны это хорошо, у потребителя есть выбор. С другой — возникает вопрос, а чем хлеба отличаются друг от друга? Чем хорош Бородинский, и в чём его отличие от Бородино? Кажется, для таких вопросов нужен хлебный сомелье. Вдобавок к этому, упаковка не блистала разнообразием и отличительными знаками. Потребителю было сложно найти любимый ржаной хлеб на полке.

ЗАДАЧИ.

Провести глубокий редизайн линейки «Ржаная культура»:

· Сохранить ключевые элементы старого дизайна;

· Дифференцировать упаковку внутри линейки;
· Раскрыть и продемонстрировать преимущества продукта.

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №2 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №3 — Брендинг на Dprofile

РЕШЕНИЕ.

Проведённый дизайн-аудит выявил слабые места: отсутствие цветового кодирования, безликая полочная выкладка и скучный «технический» дизайн.

Были определены графические константы — клетчатый паттерн, фирменный бордовый и типографика. Якорные константы переосмыслены и перенесены в новый дизайн упаковки.

Чтобы подчеркнуть глубокую экспертизу в хлебопечении была разработана бренд-платформа торговой марки. А для визуального подкрепления платформы и главного УТП для каждого SCU созданы индивидуальные авторские иллюстрации.

У каждого хлеба появились ассортиментное кодирование и индивидуальные вкусовые характеристики.

Теперь дизайн упаковки работает на все 360°. Потребитель легко найдёт свой хлеб на полке.

РЕЗУЛЬТАТ.

Единая архитектура дизайна упаковки для десяти sku с простой цветовой дифференциацией и запоминающимся брендингом.

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №4 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №5 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №6 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №7 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №8 — Брендинг на Dprofile

ИЛЛЮСТРАЦИИ.

Иллюстрации для хлебов вырезал художник-гравер Григорий Бабич. Процесс этот такой же длительный, кропотливый и ремесленный как и сами хлеба в линейке «Ржаная культура».

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №9 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №10 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №11 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №12 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №13 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №14 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №15 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №16 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №17 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №18 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №19 — Брендинг на Dprofile

БЕНЕФИТЫ.

Главным сообщением всей линейки стало мощное утверждение, перед нами — Настоящий медленный хлеб. А в дополнение, у каждого хлеба появились индивидуальные клеймы: время и вкусовые характеристики.

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №20 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №21 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №22 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №23 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №24 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №25 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №26 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №27 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №28 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №29 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №30 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №31 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №32 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №33 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №34 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №35 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №36 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №37 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №38 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №39 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №40 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №41 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №42 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №43 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №44 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №45 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №46 — Брендинг на Dprofile

Ребрендинг хлебов «Ржаная культура» — Изображение №47 — Брендинг на Dprofile

ВИЗУАЛЬНАЯ КОММУНИКАЦИЯ.

Визуальным образом для «Ржаной культуры» стал вневременной пасторальный пейзаж — вид из окна на золотистое поле ржи туманным утром с ветряной мельницей на горизонте.