Упаковка. Владхлеб. Балтийские истории

0.

Для микролинейки ржаных хлебов компании «Владхлеб», с говорящими названиями — «Таллинский», «Рижский», «Балтийский» — были разработаны яркие образы и визуальные идентификаторы. В основе концепции лежат мифы, легенды и истории прибалтийских стран. Так, у хлебов появились личные истории.

1.

«Таллинский» — о легендарном стражнике Тоомасе.

Старый Тоомас один из самых узнаваемых символов и стражник города Таллин, столицы Эстонии.

Согласно легенде, каждую весну в средневековом Таллине, перед Большими Морскими воротами в «Попугаевом саду», устраивали празднество. Лучшие стрелки города состязались на нём в стрельбе из арбалетов и луков. Кто сбивал цветную деревянную фигурку попугая, сидевшего на верхушке высокого шеста, тот становился королём стрелков. И вот однажды на турнире, когда благородные мужи только-только выстроились в ряд и натянули тетиву, попугай вдруг неожиданно свалился, пронзённый чьей-то стрелой. Неизвестным стрелком оказался обычный таллинский юноша — бедняк по имени Тоомас. Проказника отругали как следует и заставили водрузить мишень на прежнее место. Однако новость уже успела облететь весь Таллин, и мать Тоомаса приготовилась к худшему… По счастью, дело приняло иной оборот — юношу не наказали, а предложили ему стать городским стражником, что по тем временам было огромной честью для бедняка.

Впоследствии Тоомас не раз проявлял героизм в сражениях Ливонской войны и полностью оправдал оказанное ему доверие. А к старости отпустил себе роскошные усы и стал удивительно похож на бравого воина, возвышавшегося на башне Ратуши. С той поры флюгер на Ратуше называют «Старый Тоомас».

2.

«Рижский хлеб» — это история о петухах, спасших город.

Существует легенда, что во время строительства Домского собора случился инцидент, давший городу его символ — петушков на башнях. Темной осенней ночью на город напали воинственные курши. И быть бы городу разграбленным и сожженным дотла, если бы не петухи, закричавшие в ночи и разбудившие стражу. Те подняли на ноги горожан и совместными усилиями отразили налет. После этого случая петушков посадили на самые высокие шпили церквей.

3.

А в основе «Балтийского хлеба» — древнейшие литовские сказки.

В Литве есть две особо любимы сказки: «Юрате и Каститис» и «Эгле, королева ужей».

В обеих главный персонаж девушка, королева.

Визуализация персонажа — это собирательный образ, архетип Юраты/Эгле.