Компания «Владхлеб» работает с 1903 года. Одно из старейших предприятий Владивостока, являясь лидером в области производства хлебобулочных и кондитерских изделий на Дальнем Востоке России.
СИТУАЦИЯ.
Линейка «Зерновая культура» — занимает особое место в ассортиментной матрице компании «Владхлеб». Это функциональные хлеба, среднего ценового сегмента, с богатым содержанием злаков, семян, орехов. Однако, общий вид упаковки смотрелся устаревшим, наивным и не решал бизнес-задачи. Также планировалось укомплектование ТМ четырьмя новыми хлебами.
ЗАДАЧА.
Хлебам «Зерновой культуры» требуется абсолютно новая упаковка:
· Провести глубокий редизайн ТМ «Зерновая культура»;
· Сохранить ключевые графические элементы старого дизайна;
· Показать преимущества продукта.
РЕШЕНИЕ.
Проведённый аудит упаковки выявил слабые места. Для «Зерновой культуры» — это блеклые цвета, сложно различимое название хлебов, отсутствие УТП, затерявшийся логотип компании в визуальном шуме и любительский стиль графики. Для ТМ «Здоровое питание» — это сухой, медицинский стиль упаковки, вялая иерархия элементов и плохая презентация продукта.
В новом дизайне соеденились ключевые элементы двух марок. От «Зерновой культуры» достался маскот в виде петушка и появился логотип линейки в виде клейма с лентой преимуществ. От «Здорового питания» досталась вертикальная лента и концепция фотографичной фуд-зоны. Также, все хлеба сохранили свой изначальный цветовой код.
Фуд-зона — это сочные, крупные фотографии ключевых ингредиентов продукта. Изображения подтверждают содержание клейма: если злаки — то вот их россыпь; если ассорти зерновых—то понятно каких. По одному виду ясно, что внутри хлеба.
Теперь дизайн упаковки работает на все 360°. Потребитель видит со всех сторон логотип компании, название продукта и цветовой код.
РЕЗУЛЬТАТ.
Единая архитектура дизайна упаковки для шести sku с яркой демонстрацией преимуществ продукта, простой цветовой дифференциацией и запоминающимся брендингом.
