EN
What is the brief about
Cities are becoming an aggressive environment for humans. Nike wants to go beyond sports and become a brand that helps to "survive" and move efficiently in the megacity of the future.
Brief objectives
Invent an item of equipment or gadget that protects the citizen from environmental stress (ecology, overheating, sensory overload).
The solution
The solution was the concept of smart glasses that protect against sensory overload and change the way we interact with the urban environment.
RU
О чём бриф
Города становятся агрессивной средой для человека. Nike хочет выйти за пределы спорта и стать брендом, который помогает «выживать» и эффективно двигаться в мегаполисе будущего.
Задачи брифа
Изобрести элемент экипировки или гаджет, который защищает горожанина от стресса среды (экология, перегрев, сенсорная перегрузка).
Решение
Решением стал концепт умных очков, защищающих от сенсорной перегрузки и меняющих способ взаимодействия с городской средой.
Product
By wearing these glasses, a person metaphorically stops and dims the world around him, he becomes a kind of secret agent, incognito, thereby standing out from the crowd. It's an accessory for everyday life, but it feels like it's from the future.
These are construction glasses, they consist of modules that allow you to customize the shape, details and appearance of the modules using 3D printing, engraving and coloring as part of a special project. The personalization and customization service allows you to adapt both the functional and aesthetic parameters of glasses to a specific user.
Продукт
Надевая эти очки человек метафорически останавливает, приглушает мир вокруг себя, он становится своего рода секретным агентом, инкогнито, тем самым выделяясь из толпы. Это аксессуар для ежедневной жизни, но как-будто из будущего.
Это очки-конструкторы, они состоят из модулей, позволяющих настраивать форму, детали и внешний вид модулей с помощью 3D-печати, гравировки и окрашивания в рамках специального проекта. Сервис персонализации и кастомизации, позволяет адаптировать как функциональные, так и эстетические параметры очков под конкретного пользователя.
Avatar
When creating the avatar, we were inspired by the image of the strong and restrained heroine Trinity from The Matrix. Her recognizable style — a black square and sharp facial features — visualizes the key values for us: control, inner balance and distance from chaos, which are sought by a user tired of the noise of the city.
Аватар
При создании аватара мы вдохновлялись образом сильной и сдержанной героини Тринити из «Матрицы». Её узнаваемый стиль — чёрное каре и острые черты лица — визуализирует ключевые для нас ценности: контроль, внутренний баланс и дистанцию от хаоса, которые ищет уставший от городского шума пользователь.
Video
The video reveals the key idea of the product — the ability to control the perception of the world and reduce the visual noise of the city, without breaking away from reality. The city remains the same — the way you see it is changing.
Видео
Ролик раскрывает ключевую идею продукта — возможность управлять восприятием мира и снижать визуальный шум города, не отрываясь от реальности. Город остаётся прежним — меняется способ его видеть.
The project was created using neural networks.
Проект создан с помощью нейросетей.
Tatiana Bezdolnaya Strategic analyst tg @ta_bezdolnaya
Ekaterina Pozdnyakova Strategic analyst, product&avatar creator tg @pozdnyakova_937
Alla Nazeyan Strategic analyst, product&avatar creator tg @Alfiinheaven
Ekaterina Bondar Strategic analyst, video creator tg @bondarekaterinaa
Anastasia Sukhinina Curator @design_with_you
