РЕБРЕНДИНГ МУЗЕЯ ФОРТУНЫ СПБ

Музей Фортуны — уникальное пространство, где азартные игры предстают не как развлечение, а как объект изучения.

Музей показывает двойственную природу игры: с одной стороны — азарт, яркость, эйфория, с другой — иллюзии контроля, механизмы зависимости и холодный расчёт индустрии.

Миссия места — максимально погрузить посетителей
в происходящее, показав изнанку сферы

Бренд выделяет два архетипа: мудрец, который хочет познать суть вещей, как устроен мир и открыть истину, а также шута, чье ключевое желание — наслаждение от пребывания в моменте, радость, отвлечение

Главный сегмент целевой аудитории — туристы СПб (25-35 лет), которым по тем или иным причинам надоели исторические места, и они ищут новые
и нестандартные музеи

В качестве гипотезы нового фирменного стиля была выдвинута идея о том, что графика должна быть построена вокруг «острых», ярких, эмоциональных ощущений (адреналина и эйфории). Именно поэтому в айдентике преобладают образы несимметричных звезд, наложения «эмоций»

В айдентике проекта активно используется геометрия, которая должна быть похожей на фирменный знак — шестиконечную звезду

В носителях фирменного стиля при использовании звезд также используется обводка (в 6pt) для подчеркивания остроты фигур и усиления образа

В качестве шрифтовой пары был выбран шрифт Craftwork Grotesk (Хороший гротеск, который свободно поддается деформации при обработке), а также TT Firs Text Variable (Пластичный гротеск, ставший основой логотипа и подписей к носителям)


Текст вытягивается, а затем обрабатывается с помощью эффекта «смещения», создавая при этом визуальный хаос и безумие. Также в текст встраивается фирменная звезда, а сам текст верстается таким образом, чтобы межстрочный интервал был минимален

В элементах навигации мы намерено отказываемся от цветов и переходим к ЧБ вариантам с обводкой (6PT), сохраняя лишь фирменную геометрию. Элементы подписей экспонатов должны иметь схожую форму, что и фирменный знак. Элементы навигации могут быть отзеркалены

Стрелки навигации повторяют геометрию фирменного знака, а также являются одной и той же отзеркаленной формой. Однако стрелка вперед имеет более перпендикулярный вид. Стрелки должны быть вписаны в один фрейм
с текстовым указанием