ROBAK — российский премиальный бренд стартерных и тяговых аккумуляторов, созданный как надёжная альтернатива ушедшим зарубежным аналогам на фоне сокращения импорта и роста цен. Чтобы завоевать доверие потребителя, бренду был нужен сильный, уверенный визуальный образ впечатляющий с первого взгляда.
Вместе с этим перед нами стояла задача разработать визуальный стиль, который подчеркнёт премиальное качество аккумуляторов и поможет выделить российский бренд среди зарубежных конкурентов, привлекая максимальное внимание целевой аудитории.
Аналитика рынка конкурентов
Работу начали с глубокого анализа конкурентной среды: изучили визуальные стили ключевых игроков — как российских, так и иностранных (VARTA, BOSCH, MUTLU, АКОМ и др.). Обратили внимание на логотипы, стиль, цвета, шрифты, компоновку этикеток, тональность — и разделили всё по сегментам: дистрибьюторы, средний и премиум. По итогам аналитики предоставили рекомендации клиенту, поняли на кого нам равняться и как отличаться. Только после этого приступили к созданию логотипа.
Логотип
В основе логотипа сразу несколько ключевых идей: английская буква «R» отражает название бренда Robak, молния символизирует принцип работы аккумулятора, обеспечивающего мгновенный запуск двигателя, а графический элемент, напоминающий как молнию, так и силуэт дороги, подчёркивает динамику движения и развития бренда.
Для поддержания общего стиля и характера логотипа было разработано уникальное шрифтовое начертание, которое гармонично сочетается с элементами знака. Выразительная графика в лого передаёт динамику развития бренда и вызывает ассоциации с надёжным, инновационным продуктом премиум-сегмента.
Стиль и графические элементы
Фирменный стиль Robak строится вокруг динамичной скошенной плашки, образующей узнаваемый паттерн, отсылающий к молнии в логотипе. Этот паттерн в различных вариациях используется на носителях.
В дополнение к графике, был выбран минималистичный гротескный шрифт, а сдержанная цветовая палитра гармонично сочетается с общей концепцией, подчеркивая сдержанный характер бренда и его ориентированность на развитие.
Полиграфия
Для бренда Robak разработали систему печатных носителей — от визиток и фирменных бланков до плакатов и буклетов. Все материалы объединены единой визуальной логикой и работают на узнаваемость бренда в каждой точке контакта.
Фирменные носители
Цветовое решение учитывало различные задачи: для внешних носителей и обложек акцент делался на фирменных чёрном и яблочно-зелёном, а техническая информация и текстовые слайды оформлялись в спокойных серо-белых тонах для улучшения восприятия.
Диджитал носители
Заложили основу для масштабирования дизайн-системы в диджитале. Сайт, соцсети и презентации работают слажено: скошенные плашки создают ощущение движения, чёрно-зелёная палитра подчёркивает энергию, а минималистичная типографика обеспечивает мгновенное восприятие технических характеристик. Один визуальный код — молния, дорога, движение вперёд — проходит через все точки контакта.
Упаковка и этикетки аккумуляторов
На полке среди конкурентов упаковка говорит сама за себя. Мы сделали этикетки лаконичными, но выразительными: фирменный паттерн создаёт динамику, чёрно-зелёная палитра выделяет среди стандартных красно-синих решений, а крупный логотип с молнией формирует образ современного продукта в высоком сегменте.
Результат
Создали с нуля визуальный стиль для российского бренда аккумуляторов: логотип, графику, паттерн и систему применения — всё работает как единый узнаваемый код. Бренд теперь выделяется среди импортных конкурентов и легко масштабируется от этикетки до билбордов и фирменных носителей.
Бренд зарегистрирован, аккумуляторы изготовлены, этикетки поклеены. Встречаем новые аккумуляторы на полках автомагазинов.
Диана — графический дизайнер
Дима — арт-директор
Женя — дизайн-директор
Катя — руководитель проектов
Илья — motion-дизайнер
Арсентий — 3D-дизайнер
