«Мария» — кондитерская, которую в городе знают давно. Бренд вырос вместе с несколькими поколениями покупателей, и у каждого есть связанные с ним личные воспоминания. Что на самом деле чувствуют иркутяне, когда думают о “Марии”? Оказалось, что дело не в ассортименте или ценах. Это знакомый вкус, запах свежей выпечки, ощущение праздника в обычный день. Не музей воспоминаний, а живой мостик между прошлым и сегодняшним днём. Это понимание легло в основу всей визуальной системы.
Один элемент заслуживает отдельного разговора — цвет.
На этапе аналитики мы выяснили: красный является ключевой опорой бренда. Тридцать лет он был лицом «Марии» и за это время прочно закрепился в сознании аудитории. Пока конкуренты уходили в пастельную и нюдовую гамму, красный держал «Марию» заметной и узнаваемой на их фоне. Мы оставили его как константу, но сделали оттенок глубже и благороднее. Малиновый вместо просто красного: теплее, вкуснее, современнее.
Фирменный знак с силуэтом хозяйки — ещё одна константа бренда, которую аудитория узнаёт безошибочно. Но образ просился в новое время: фасон платья невольно привязывал «Марию» к конкретной эпохе.
Мы отказались от фигуры в пользу лаконичного портрета и получили современную героиню: уверенную, искреннюю, открытую. Кокошник оставили как главный маркер бренда и символ русского стиля без фольклорной буквальности.
В шрифтовой части заложили пластику традиционных росписей: округлые формы и каплевидные окончания букв отсылают к природным мотивам и перекликаются с графикой знака. Так логотип собрался в единую систему: динамичную, утончённую, женственную.
«Русскость» без орнаментальной перегруженности — такую задачу мы поставили себе для визуальной системы. Иллюстрации, маски, типографика, принципы вёрстки: каждый элемент решает свою задачу и говорит на одном языке с остальными.
Типографика держит баланс между характером и функцией. Акцентный антиквенный Roboto Serif в заголовках передаёт утончённый, немного сказочный тон, а лёгкий гротеск Mulish отвечает за удобство чтения.
Фирменные иллюстрации — один из главных идентификаторов айдентики. Образный язык вдохновлён символами русских сказок и семейности: конь, жар-птица, петух, солнце с лицом, девица в короне, дерево с плодами, подкова. Лаконичная пластика, мягкие округлые формы и выразительные заострения — современное, лёгкое прочтение традиционных мотивов. В макетах иллюстрации деликатно обрамляют заголовки и фотографии, не перегружая пространство.
Система открытая: базовый набор можно расширять сезонными сюжетами и новыми персонажами, и тогда бренд получает язык для живого, искреннего разговора с гостями.
Графические маски основаны на силуэтах русских окон, зеркал и орнаментальных форм. Они работают прежде всего в диджитал-среде, создают мягкое визуальное окружение и задают нужное настроение, не конкурируя с содержанием.
Концепцию сказки в повседневной жизни мы продолжили в упаковке. Иллюстрации и слоганы работают как маленькие истории, поддерживают атмосферу бренда и идею каждого носителя. На коробках появляются метафоры шкатулки и семейной книги — символов тёплых воспоминаний, которые хочется сохранить. Так даже простое взаимодействие с упаковкой превращается в маленький ритуал: открыть, прочитать, улыбнуться и почувствовать, будто внутри тебя ждёт маленький подарок — тот самый кусочек сказки в обычном дне.
Получилась система, которая живёт вне времени. Бренд бережно хранит свою историю и воспоминания горожан и при этом уверенно существует в сегодняшней среде.
Айдентика работает на всех носителях: вывеска, упаковка, стикеры, наружная реклама, соцсети. В каждом из них остаётся пространство для роста: новые слоганы, иллюстрации, композиции, которые раскрывают бренд с новых сторон.
