«Путеводная звезда» — устоявшееся выражение, которое означает правильно выбранный путь. Путешественники называют путеводной Полярную звезду: найдёшь её на небе и точно не заблудишься. Кофейный напиток с посланием от «ad astra к звёздам» задаёт направление всему дню и, как следствие, может хорошо повлиять на будущее.
The name of this place is translated from Russian as “ad astra to the stars”, taking а slightly modern turn on famous Latin phrase. “Guiding star” is a well-established phrase meaning a correctly chosen path. Travelers have traditionally used the North Star as their guide—find it in the sky, and you won’t get lost. A coffee beverage with a message from ad astra to the stars sets the tone for the whole day and, as a result, can positively influence the future.
Логотип сделан шрифтом Alegreya — система шрифтов Alegreya представляет собой «суперсемейство», изначально предназначенное для литературных текстов, включающее как шрифты с засечками (serif), так и без засечек (sans serif). Среди её главных особенностей — разнообразный ритм, который, ссылаясь на традицию допечатной письменности, наделяет текст характером времен великих географических и астрономических открытий. В этом шрифте сохранена дуктальность форм, что отсылает к шрифтам в старинных атласах, которые изучали путники. В этом проекте фирменный стиль ассоциируется с навигацией и поддерживает настроение, которое, по задумке бренда, должно передаваться тем, кто выбирает кофе в «ad astra к звёздам».
The logo uses the Alegreya typeface—the Alegreya type system is a “superfamily” originally designed for literary texts, including both serif and sans-serif fonts. One of its main features is a varied rhythm that, referencing the tradition of pre-print writing, gives the text the character of the times of great geographic and astronomical discoveries. This typeface retains the ductility of forms, reminiscent of fonts found in old atlases studied by travelers. In this project, the brand identity is associated with navigation and supports the mood that the brand aims to pass on to those who choose coffee from ad astra к звёздам.
