У Стрелки всегда был прогрессивный визуальный язык и функциональный дизайн. Когда нам выпала честь создать новую айдентику для бара Стрелки, мы ощутили груз ответственности, в хорошем смысле. Отправной точкой проекта стал обновлённый интерьер Стрелки, в котором, как и раньше, ярко выражены элементы модерна.
Strelka Institute in Moscow has always had a progressive visual language and functional design. We were honored to create a new identity for its bar, but at the same time felt the weight of responsibility on our shoulders (in a good way). The starting point for the project was Strelka’s interior, which, as it did before, clearly features elements of Modern style.
Нас вдохновили работы таких графиков, как Петер Беренс (Югендстиль), Чарльз Ренни Макинтош (Глазго), Йозеф Хоффман (Венский сецессион). Эти дизайнеры начали отказываться от излишней декоративности в пользу функциональности. Они были увлечены более архитектоникой нежели органикой и были заняты логичными и геометричеыми построениями. Их более прагматичный Ар-нуво лег в основу нашей графической идеи, но мы привнесли в него современный взгляд. У Стрелки много событийной коммуникации, поэтому к выбору шрифтов мы подошли очень тщательно. В проекте используются шрифты: Maregraphe от type.today и Ferro Grotesk от Brownfox.
We were inspired by artists like Peter Behrens (Jugendstil), Charles Rennie Mackintosh (Glasgow Style), and Josef Hoffmann (Vienna Secession). They were the first to reject excessive decorativeness in favor of functionality. They were more interested in architectonics than organics and were busy with logical and geometric constructions. Their more pragmatic Art Nouveau works became the foundation of our graphic concept, but we infused it with a fresh, contemporary view by choosing the typefaces that are more relevant to this day and age. Since Strelka uses a lot of text in its communications, we approached type selection with particular care. In this project we used the following fonts: Maregraphe (type.today) and Ferro Grotesk (Brownfox).
В результате у нас получилась айдентика, в которой текстовые блоки вписываются в орнамент сетки. Мы используем сетку не как инструмент организации пространства, а как самостоятельный элемент дизайна. Она одновременно выполняет декоративную функцию и помогает расставлять приоритеты в информации.
Айдентика используется во всех элементах визуальной коммуникации — это не только диджитал-контент, но и навигация во дворе, событийная айдентика, фасадные баннеры, плакаты, стаканы, меню, ланчбоксы и форма официантов.
The result of our work is an identity where the text blocks are integrated into the ornamental structure of a grid. We use the grid not as a space-organizing tool but as a standalone design element. It not only serves a decorative purpose but also helps to prioritize information.
The new identity is used across all elements of visual communication: digital content, courtyard navigation, events, facade banners, posters, cups, menus, lunchboxes, and staff uniforms.
