Банк, расширяющий границы и амбиции. Фирстиль Kapaga

Клиент:

Kapaga — финтех-стартап из Лондона

Задача:

Создать образ банковской экосистемы для МСБ, альтернативной традиционным банкам

Kapaga ― финтех-стартап, разрабатывающий платформу онлайн-банкинга для малого и среднего бизнеса. В 2021 году проект начал подготовку к расширению команды, продуктовой линейки и географии присутствия.

Контекст категории. Концепция бренда
Традиционные банки — не самый подходящий партнер для малого и среднего бизнеса, они нагружают формальностями и вынуждают клиентов создавать целую сеть из разных партнеров под каждую задачу (обмен валюты, платежи за границу, РКО и так далее).

Kapaga ― бренд-челленджер: безопасный и надежный как большой банк, но сообразительный и дружелюбный. У команды есть опыт и экспертиза в индустрии, поэтому она понимает, как облегчить жизнь малому и среднему бизнесу, который занимается внешнеэкономической деятельностью. Бренд предлагает быстрое открытие счета онлайн, облегченный документооборот и процесс взаимодействия, возможности интеграции с разными системами бухгалтерского учета. Так Kapaga помогает бизнесу во всех смыслах расширить горизонты.

Логотип
Kapaga ― бренд с экстравертным дружелюбным характером. Он должен быть ярким и современным, чтобы отличаться от традиционных игроков в категории, в то же время оставаться простым и сдержанным, чтобы убедить аудиторию в серьезности и надежности сервисов и услуг.

Лаконичный логотип отражает дружелюбный и легкий характер бренда. Разомкнутый знак бесконечности ― центральный элемент логотипа, ставший фирменный знаком, ― это графическая интерпретация идеи о расширении границ и новых возможностях бизнеса, которые клиенты получают благодаря Kapaga.

Айдентика
Фирменная графика развивается из пластики знака и строится на гибких линиях, отражающих идею связи, соединения, взаимодействия. Появляющиеся на линиях тексты выглядят как бегущие строки, несущие сообщения бренда. Благодаря сочетанию этих приемов айдентика проявляется разнообразно и узнаваемо на разных носителях.

Основная гамма состоит из свежих оттенков синего ― цвета, привычного для финансовой сферы, работающего на восприятие бренда как надежного и стабильного. Из основных цветов складывается фирменный градиент ― один из важных элементов айдентики Kapaga. Дополняют фирменную гамму яркие и сочные оттенки. Градиенты из дополнительных цветов помогут дать акценты и разнообразить контент на сайте и в соцсетях.

Дизайн и разработка сайта
Простой интерфейс и рациональный подход к контенту облегчают взаимодействие пользователя с сайтом, а за счет фотостиля создается ощущение живого и дружелюбного бренда.

Иконки ― продолжение фирменного стиля. Плотная градиентная заливка дает визуальную опору, в то время как контурная форма делает ее четче и точнее.

Мы помогли команде синхронизировать видение будущего бренда и понять как он должен вести себя в коммуникациях. Сформулировали концепцию, разработали слоган «expand your ambit». Новые времена требуют новых продуктов, услуг и брендов. Команда Kapaga создала платформу онлайн-банкинга для малого и среднего бизнеса по всему миру. Проект облегчает и ускоряет работу на международных рынках, тем самым помогая предпринимателям двигаться дальше, расширять границы и возможности. Поэтому и айдентика Kapaga ― про бесконечность, развитие, гибкость, легкость, скорость и простоту.

Творческая группа

арт-директор
Ирина Шмидт, Ольга Самофалова

бренд-стратег
Ирина Мокроусова

дизайнеры
Наталья Лыткина

менеджер проекта
Анна Слепцова

сайт | telegram | vk