ЦЕЛЬ ПРОЕКТА:
Вывести на рынок Kustendorf: новую марку пива, возвращающую ощущение подлинного европейского хелля в момент, когда классические бренды либо исчезли, либо утратили доступность.
ЗАДАЧА:
Создать стиль, который не цитирует Европу, а выглядит так, будто сам оттуда вышел: с историей, характером и внутренним достоинством, без декоративной фальши.
KUSTENDORF:
Это светлый лагер, сваренный по канонам, уходящим корнями в раннее Средневековье, где чистота рецептуры закреплена не маркетингом, а Райнхайтсгеботом.
Это пиво для тех, кто прошёл свой путь: не гонится за признанием, потому что уже его получил. Современные «рыцари» ценят спокойную силу, чувство меры и вкус к вещам, проверенным временем.
Визуальный язык опирается на баварскую орнаментику и геральдику — плотную, ритмичную, с ремесленной графикой и ощущением наследия. Палитра держится на свежих, чистых светлых тонах, подчеркивающих хелль, и контрастных акцентах в орнаменте и типографике, которые собирают образ в цельную, легко читаемую композицию и добавляют ощущение прохлады и «воздуха» вокруг бренда. В центре сюжета — не привычные герб или замок, а сцена с характером: рыцарь расслабленно в седле, с лёгкой ухмылкой поднимает бокал хелля, как будто фиксирует момент, который и так уже выигран, а под ним — олень, живой и слегка раздражённый, с тем самым выражением, когда всё понятно, но смириться ещё не хочется.
В этой сцене — интонация бренда: Пей как рыцарь. Не будь оленем
2SHARP AGENCY TEAM:
Креативный директор и автор концепции — Юлия Крысанова
Стратег — Юлия Агеева
Иллюстратор — Евгений Тураев
Препресс — Алена Шувалова
Дизайнер — Анастасия Ильченко
Дизайнер кейса — Амина Гильфанова
Аккаунт менеджер — Арина Яковлева
Клиент сервис директор — Александра Врублевская
CLIENT:
SVAM Group
