О проекте
Вместе с командой Музеев Московского Кремля мы разработали линейку сувениров и создали дизайн для новой коллекции мерча, приуроченной к выставке. Тема выставки — влияние прямых потомков Чингисхана в русских землях и культурный след, который оставило за собой сплетение культур.
Самой интересной задачей на проекте стало с помощью визуалов отразить смешение культурного кода, в котором рождаются новые смыслы и образы. Ключевым запросом было создать уникальные, но при этом узнаваемые, иллюстрации и палитру, балансирующие на стыке славянского и восточного, без «перевеса» одной из культур.
Поиск решения
На старте проекта мы подготовили три подхода к дизайну коллекции. Во всех них прослеживалась изначально обозначенная идея — влияние культуры монголо-татар на исконно-русскую культуру, которую мы предложили передать с помощью разнообразных визуальных решений. Переплетение культур и смыслов мы смогли точно отразить в переплетении узоров, форм, цветов и символов. Все предложенные нами подходы могли работать как по отдельности, самостоятельно, так и вместе.
Итоговая дизайн-концепция, как мы и предполагали, собрала в себе самые яркие и привлекательные элементы всех подходов. Активное вовлечение со стороны команды клиента помогло выбрать наиболее точные визуальные решения.
Работа над коллекцией
Следующим шагом работы над концепцией стал выбор палитры. Мы продумали лаконичную, но в то же время контрастную палитру, где каждый цвет имеет значение.
Для дальнейшей работы над дизайном мы создали ряд ключевых иллюстраций-образов, каждую из которых сопровождает сильный ассоциативный ряд.
Конь — символ свободы, восточных степей, кочевой жизни.
Сокол — образ, который связан со свободой, вольной душой, славянским фольклором.
Шапка-корона — знак власти, объединяющий историю Золотой орды и русских княжеств.
Резное обрамление окна — образ терема, высокой башни и княжеского дома. Оно отсылает к знатности, власти и укоренённости в традиции.
Смысловые знаковые иллюстрации мы дополнили орнаментальными элементами, вдохновленными экспонатами выставки.
Помимо визуальных решений, мы сфокусировались на этимологической «игре» и использовали для сувениров коллекции слова русского языка, которые имеют тюркское происхождение.
Знали ли вы, что богатырей — самых, казалось бы, русских народных — мы называем заимствованным словом, пришедшим в язык во времена правления ханов? Важным смысловым якорем нашей коллекции стало удивительное сплетение языков, отражающее связь культур.
Сувениры
Разработав и согласовав ключевые графические элементы, мы приступили к разработке дизайна самих сувениров. Для начала мы определились с их перечнем. Этот этап всегда занимает особую роль в нашей работе с коллекциями сувениров и мерча. Важно соблюдать баланс широко востребованных позиций и смысловых, уникальных для конкретной коллекции.
Для нас было важно, чтобы сувениры были осмысленными, и отражали в себе саму суть смешения культурных кодов, не только с помощью дизайна, но и сами по себе. Те же сувениры, которые не несли в своем назначении отдельной смысловой нагрузки, мы связали с коллекцией визуально и орнаментально, сделав их частью единой композиции.
Кожа
Яркими элементами коллекции стали изделия из кожи с лаконичным и привлекательным дизайном.
Уют
Так же мы подготовили целый набор сувениров для уютного вечера с близкими: разработали дизайн скатерти, упаковки для чая и набора тематических свечей.
Украшения
Мы добавили в коллекцию украшения из жемчуга, не только отсылающие к экспонатам выставки, но и задающие настроение.
Канцелярия
Мы не забыли и про более традиционные сувениры, популярные у широкой публики каждой музейной выставки. Но и тут мы проявили фантазию, и, например, дизайн упаковки карандашей сделали в виде колчана со стрелами.
Текстиль
Ни одна основательная коллекция сувениров не может обойтись без дизайна одежды и повседневных аксессуаров. Мы сделали стильные нестандартные шоперы, носки и футболки, которые действительно хочется носить. Они прежде всего выглядят привлекательно, хорошо подходят на роль подарка, и, конечно, напоминают от выставке.
Леденцы
Отдельным квестом для нашей команды стала разработка макетов леденцов. Мы не только придумали концепцию и визуал, но и разработали 3D модель для создания пресс-формы для дальнейшего производства. Обычно мы ограничиваемся дизайном упаковки леденцов, выбирая из готовых форм производителя, но в этот раз мы смогли глубже погрузиться в процесс производства съедобной части сувениров.
Итоги
Вместе с коллегами из Музеев Московского Кремля мы работали над коллекцией от самого старта, начиная с задумки и изучения материалов выставки, до изготовления и согласования последнего сигнального образца.
Мы разработали дизайн коллекции сувениров из более чем 25 позиций. Для каждой позиции в среднем было создано от 3 до 5 версий дизайна, и по 2−3 из них стали предпечатными макетами и увидели свет с сувенирном магазине Музеев Московского Кремля.
Наша команда не только готовила концепцию коллекции, дизайн и макеты, но и на всех этапах участвовала в создании коллекции: отсматривала образцы, выбирала варианты, вносила корректировки.
Эта коллекция стала шестой в ряду выставочных линеек, разработанных нашей командой для Музеев Московского Кремля. В работе с этим клиентом для нас особенно ценно, что каждая из коллекций уникальна и разнообразна, имеет свое особое настроение.
Выставка открылась 20 марта и продлится до 19 июля 2026 года. Коллекция представлена в магазинах Музеев Московского Кремля.
