О заказчике
LITOKOL более 55 лет производит материалы для укладки плитки и натурального камня. Итальянские традиции + строгий контроль качества позволяют компании работать с объектами любого масштаба — от частных интерьеров до инфраструктурных проектов. Продукция сертифицирована по ГОСТ РФ и международным нормам.
Проблематика
На момент обращения компания-заказчик столкнулась с тем, что существующий сайт перестал соответствовать бизнес-задачам и уровню бренда. Накопившиеся технические и маркетинговые ограничения требовали комплексного обновления, но с обязательным сохранением накопленных активов.
1. Техническая неуправляемость
Сайт дорабатывался разными подрядчиками без единой архитектуры, из-за чего развитие и поддержка стали невозможны без риска сломать работающий функционал.
2. Отсутствие контроля у маркетинга
Маркетологи не могли самостоятельно обновлять контент и запускать акции. Любые правки требовали привлечения разработчиков, что тормозило вывод новых продуктов и реакцию на рынок.
3. Устаревший дизайн
Сайт выглядел несовременно, что снижало доверие к бренду и отсекало часть аудитории, особенно профессиональных мастеров.
4. Риск потери контента и SEO-трафика
За годы накоплены тысячи позиций контента без возможности быстрого переноса. Изменение старой структуры URL грозило обвалом поискового трафика — основного канала привлечения клиентов.
5. Технический долг и уязвимости
Устаревшая версия CMS не обновлялась годами, что создавало бреши в безопасности и блокировало использование современного функционала.
6. Отсутствие единой платформы для трёх стран
Бизнес вышел на рынки Армении и Грузии. Поддержка трёх отдельных сайтов экономически нецелесообразна, а без локализации контента региональные клиенты теряли интерес.
Задачи
Перед MACHAON встала задача провести полный редизайн сайта с сохранением всего накопленного контента и базы данных, чтобы избежать трудоёмкого переноса информации вручную. При этом новый сайт должен был стать современным корпоративным порталом, выполняющим имиджевую и информационную функцию (без онлайн-продаж, которые вынесены в отдельный интернет-магазин).
Решения
Мы применили комплексный подход, для создания гибкой, управляемой и масштабируемой платформы, которая не только решает текущие задачи, но и закладывает потенциал для дальнейшего развития сайта заказчика.
1. Сохранение и систематизация данных
Мы провели реинжиниринг существующей базы данных: объединили разрозненные таблицы (например, новости и статьи), спроектировали новую структуру и мигрировали весь контент без потерь. Это позволило сохранить многолетний информационный актив компании и избежать ручного переноса тысяч позиций.
2. Защита поисковых позиций
При изменении структуры каталога мы настроили корректные 301-редиректы со старых адресов на новые, максимально сохранили URL-адреса страниц. Таким образом, поисковый трафик и позиции компании по SEO не пострадали.
3. Новый инструмент маркетинга
Сайт полностью обновлён визуально и функционально. Теперь это удобный инструмент для демонстрации бренда и продукции:
- детальные карточки товаров с техническими характеристиками, сертификатами и рекомендациями;
- сегментация аудитории (частные клиенты, мастера, ритейл, крупные объекты) с релевантным контентом;
- удобная система управления контентом, позволяющая маркетологам самостоятельно обновлять информацию.
4. Удобство для клиентов
а) Калькулятор расхода материалов — значительно расширен: теперь доступен расчёт по 9 категориям товаров, с упрощённым и профессиональным режимами.
б) Личный кабинет колеровщика — инструмент для точного расчёта цвета и объёма материалов. Доступен после регистрации любым внешним пользователям, что упрощает коммуникацию и повышает лояльность профессионального сообщества.
в) Сравнение товаров, фильтрация и поиск торговых точек по регионам и форматам.
5. Мультиязычность
Мы разработали единую платформу, автоматически адаптирующую контент под Россию, Армению и Грузию. Заказчик управляет наполнением на трёх языках из одной панели управления — без необходимости создавать и поддерживать отдельные сайты для каждого региона. Это существенно сокращает затраты на администрирование и развитие.
6. Техническое обновление
В рамках проекта мы обновили устаревшую версию 1С-Битрикса, устранив риски безопасности и обеспечив совместимость с современными требованиями.
Результат
Маркетинговая самостоятельность: отдел маркетинга получил гибкий и понятный инструмент для управления контентом, ускорения вывода новых продуктов и акций.
Рост лояльности клиентов и партнёров: удобные сервисы (калькулятор, личный кабинет) облегчают работу с продукцией и стимулируют повторные обращения.
Экономия на разработке: единая мультиязычная платформа вместо трёх отдельных сайтов снижает затраты на поддержку и развитие.
Сохранение трафика: грамотная работа с редиректами и структурой URL позволила сохранить поисковые позиции и органический трафик.
Усиление бренда: современный дизайн и удобная навигация укрепляют имидж надёжного, технологичного производителя.
