Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» реализовало комплексный ребрендинг MOON — одного из крупнейших европейских производителей мебели. Ассортимент бренда включает десятки моделей диванов, кроватей и современных матрасов в разных ценовых сегментах, рассчитанных на потребности современной женщины и её семьи.
Основой нового позиционирования стала идея максимальной заботы о женщине — её потребностях, желаниях и предпочтениях. Задача состояла в том, чтобы вывести коммуникацию за рамки функционального рассказа о мебели и сформировать эмоциональный lifestyle-бренд, который понимает свою аудиторию, разделяет её интересы и помогает создавать комфортное, современное пространство для жизни.
Проект охватил стратегию позиционирования, ребрендинг, разработку логотипа и фирменного стиля, дизайн упаковки, корпоративный и ритейл-брендинг, дизайн интерьеров и создание брендбука. Визуальная система получила редакционную эстетику, вдохновлённую ведущими женскими изданиями о моде, красоте, стиле жизни, дизайне и интерьерах.
Этот подход определил фотостиль и принципы визуальных коммуникаций: мебель представлена не как отдельный предмет, а как часть продуманной жизненной среды. Образ бренда объединяет экспертизу в производстве, внимание к деталям и эмоционально близкую аудитории подачу.
Разработанный брендбук закрепил правила управления логотипом, айдентикой, коммуникациями и оформлением точек продаж. Ритейл-брендинг и интерьерные решения перенесли новое позиционирование в физическое пространство, обеспечив единый опыт взаимодействия с MOON.
Результатом стала целостная бренд-система, способная работать с широким ассортиментом и разными ценовыми сегментами. Она объединяет продукт, коммуникации и розничную среду, усиливая узнаваемость MOON и формируя последовательный образ современного мебельного бренда.
