Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало с нуля бренд Waterful для российской родниковой воды. Продукт объединяет воду высшей категории из природного источника и экологичный подход к упаковке: родник расположен в нетронутом лесу заказника «Соленое Озеро» в предгорьях Кавказа, а упаковка не содержит пластика и подлежит переработке.
Задачей команды было сформировать цельный бренд, способный говорить с аудиторией на языке осознанного потребления. Проект охватил стратегию позиционирования, нейминг, визуальную идентичность, дизайн упаковки, брендбук, каталог и рекламные коммуникации.
Название Waterful стало смысловым центром бренда. Оно соединяет слово water с целым рядом ассоциаций — beautiful, tasteful, healthful, mindful и careful. Такая языковая конструкция передает главную идею продукта: вода может быть не только базовой потребностью, но и частью внимательного отношения к себе и окружающей среде.
Визуальная система продолжает это позиционирование и помогает последовательно раскрывать происхождение воды, ее природные качества и экологические преимущества упаковки во всех точках контакта. В результате Waterful получил целостную платформу для выхода на рынок: от охраноспособного названия и выразительного образа до готового набора инструментов для продаж и коммуникаций.
