Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало новую визуальную коммуникацию и дизайн упаковки кормов для кошек и собак «Мираторг». Задачей проекта стало раскрытие ключевого преимущества продукции — высокого содержания мяса — и создание понятной архитектуры продуктового портфеля.
Команда работала над стратегией позиционирования, упаковкой и этикеткой, провела профессиональную фотосъёмку. Предыдущее оформление затрудняло считывание названия: логотип перекрывала текстура шерсти. Недостаточная цветовая дифференциация мешала различать функциональные линейки, а мясная составляющая не получала необходимого акцента в коммуникации.
Новый дизайн подчёркивает содержание мяса и выстраивает более ясную подачу бренда. Главным героем упаковки стал питомец, который смотрит прямо на покупателя. Такой фотостиль создаёт эмоциональный контакт и связывает продукт с вниманием владельца к повседневному питанию животного. Система рассчитана на представление ассортимента для разных пород и пищевых потребностей.
Для мясного питания BARF выбран отдельный приём: животное показано в естественной среде, что раскрывает его природный характер. Разные подходы к фотографии объединены общей идеей заботы о питомце и качественного мясного рациона. В результате упаковка связывает функциональные особенности кормов с эмоциональным образом, помогая последовательно представлять направления портфеля под брендом «Мираторг».
В проекте использованы фотоматериалы: BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock
