Брендинговое агентство BRANDEXPERT «Остров Свободы» разработало с нуля бренд розничной сети «Даров». Формат компактных продуктовых магазинов рассчитан на городской ритм: отобранный ассортимент сокращает время покупок, а собственные кулинария и выпечка предлагают готовые решения из натуральных ингредиентов.
Проект начался с исследований и разработки платформы позиционирования. Команда создала название, логотип и фирменный стиль, дизайн упаковки и этикетки собственной торговой марки, интерьерные решения и брендбук. Визуальная стратегия связывает торговое пространство, продукцию и коммуникации сети.
Название «Даров» образовано от слова «дар» и передаёт идею чего-то ценного. Звучание, напоминающее фамилию, добавляет ассоциации с семейным делом и личной ответственностью. Яркие оттенки и паттерны формируют эмоциональный образ, который получил развитие на упаковке СТМ и носителях для покупок на ходу, включая кофейные стаканчики.
Интерьерная концепция учитывает несколько сценариев: небольшой магазин, пространство с кулинарией и кафе, формат с алкомаркетом. Это позволяет адаптировать предложение к расположению и площади точки. Брендбук закрепляет общие правила оформления продукции и интерьеров. В результате «Даров» получил единую систему для развития разных розничных форматов, объединённых удобством, близостью к покупателю и вниманием к повседневным гастрономическим потребностям.
В проекте использованы фотоматериалы: BRANDEXPERT «Остров Свободы» / ShutterStock
