Задача проекта заключалась в том, чтобы создать яркий и узнаваемый образ для линейки мини-бао, который сразу выделял бы продукт на полке, объяснял его характер и объединял несколько вкусов в одну систему.
В основе концепции мы построили целый визуальный мир вокруг самого продукта. Бао стал не просто изображением еды на упаковке, а главным героем бренда со своей эмоцией для каждого вкуса. Такой прием делает продукт более живым, дружелюбным и хорошо запоминающимся.
Для каждого SKU разработана собственная цветовая кодировка: желтый, розовый и зеленый помогают быстро ориентироваться в ассортименте, но благодаря общей композиции, типографике, графическим элементам и персонажам вся линейка остается цельной.
Особое внимание уделили тому, как упаковка будет работать именно в точке продаж. Крупное название продукта, контрастные цвета, понятная вкусовая дифференциация и выразительный центральный образ позволяют считать упаковку даже с расстояния. При этом азиатское происхождение продукта поддерживается через характер графики и отдельные детали, без ухода в стереотипную стилизацию.
В результате получилась упаковка с собственным характером: эмоциональная, заметная и немного дерзкая. Дизайн легко масштабируется на новые вкусы и стал основой для рекламной коммуникации линейки.
В рамках проекта: концепция упаковки, дизайн линейки SKU, цветовая система, персонажи, графические элементы, композиция, типографика и рекламные key visuals.
