Easy Beauty — новая собственная торговая марка «Азбуки Вкуса», объединяющая продукты для ежедневного ухода с составами и ароматами, вдохновлёнными растениями, цветами и природными ингредиентами. В первую линейку вошли гели для душа и жидкое мыло.
Задача. Необходимо было разработать визуальный образ новой СТМ и создать узнаваемую систему упаковки, способную объединить продукты с разными ароматами в единую линейку. В дизайне было важно передать простоту и понятность продукта, ощущение мягкого ухода и природный характер ароматических композиций.
Идея. Основой визуальной концепции стал сам аромат продукта. Цветы, растения и плоды погружены в полупрозрачную среду, и словно проступают сквозь матовую поверхность упаковки. Этот приём создаёт ощущение, что аромат находится внутри самого продукта.
Изображения ингредиентов намеренно остаются мягкими и немного размытыми. Ароматические композиции не заявляют о себе буквально, а воспринимаются через цвет, форму и характерные природные силуэты. Разные оттенки геля становятся частью визуальной системы и помогают различать ароматы внутри линейки.
Лаконичная типографика и минимальное количество графических элементов оставляют основную роль цвету и изображению ингредиентов.
Результат. Получилась цельная айдентика новой марки, в которой аромат становится главным визуальным элементом упаковки. Природные образы, полупрозрачная среда и мягкая цветовая палитра передают характер Easy Beauty — простого бережного ежедневного ухода с деликатным визуальным языком.
Команда
Директор дизайн студии Венера Смирнова
Ведущий дизайнер Екатерина Шкраба
Технический дизайнер Илья Мальгинов
Ведущий проджект-менеджер Елизавета Евсеева
Продюсер отдела дизайна упаковки Дарья Огурцова
Визуализация Тимофей Пустарнак, Шкраба Екатерина
