Разработка бренда HRDWRK

HARD WORK — бренд корпоративных подарков.

Коллекция персональных аксессуаров с айдентикой HARD WORK появилась
в ассортименте компании Проект111 в 2011 году. В 2018 году было принято решение вывести HARD WORK на новый уровень — разработать бренд-платформу, расширить товарную матрицу, разработать новые группы товаров, логотип и айдентику бренда.

ИНСАЙТ

И представитель тяжелой промышленности и офисный работник — каждый считает свою работу тяжелой.

РАЗРАБОТКА ЛОГОТИПА

В процессе работы над логотипом решено отказаться от гласных, остались только согласные. Ведь бренд для тех, кто по доброй воле согласен work hard.

Типографика, тяжеловесная и строгая, подчеркивает «хардовость» бренда.

Полное название бренда — HARD WORK — не меняется, в текстах
и при вербальных коммуникациях, сохраняется полная версия имени.

Success is no accident

Одним из факторов успеха первой коллекции и основным идентификатором бренда HARD WORK стал фирменный паттерн имитирующий рифленый металлический лист. В новой редакции одна из рифлей заменена логотипом.

Универсальность паттерна в комплекте с иронией дают широкий спектр целевых аудиторий: мужчины и женщины, строители и офисные работники, спортсмены
и гедонисты, те, кто на старте, или, наоборот, уже добился результата.

При разработке ассортимента можно опираться не только на визуальную,
но и на смысловую идентичность. Например, предметы, помогающие work hard (термокружка/кружка, ланчбокс, кофе, шоколад, антистесс), или предметы, которые необходимы после тяжелой работы (спортивные товары, товары для релакса
и путешествий). ​​​​​​​