Разработка фирменного стиля для центра практической психологии
Проблема бренда:
В центре работают действующие психологи, члены ОППЛ, трансперсональные психотерапевты, расстановщики, игропрактики а также астрологи, аналитики дизайна человека, современные шаманы, нацеленные на практическое применение навыков и ориентированные на развитие человека и проявление его силы, следующие по своему пути и помогающие другим людям идти по своему пути. Текущий фирменный стиль перестал отражать суть деятельности компании, было принято решение о ребрендинге.
Задача:
С помощью визуала и маркетинговой стратегии отстроиться от конкурентов, масштабироваться, повысить средний чек на услуги и программы. Упаковать многомерную и разнородную деятельность в один цельный бренд, чтобы визуал отражал ценности: развитие, честность, глубина, следование своему сердцу. Чтобы каждый элемент системы работал на повышение лояльности и сохранение узнаваемости бренда. А также укрепиться на рынке как профессионалы в психотерапевтической области.
Решение:
Природность и профессионализм. Стиль строится на простых элементах, которые вместе помогают создать образ: чистый, но не пустой, престижный, но не вычурный. Строгие шрифты в основных текстах и заголовках дополняются курсивной антиквой в подзаголовках, создавая элегантное настроение. Графика бренда строится на растительных мотивах и глубоких зеленых оттенках, что в комплексе с естественными и искренними фотографиями задает тон натуральности и индивидуальности человеческой природы.
Было сделано:
1. Визуальная айдентика бренда: 7 версий логотипа, адаптивных для разных форматов, основная и расширенная цветовая гамма, шрифтовая группа, иллюстрация, подбор стиля иконок, стиля фотографий, описание принципов вёрстки макетов, материалы и технологии.
2. Руководство по использованию логотипа (логобук) и фирменного стиля (гайдлайн).
3. Корпоративные макеты: шаблон договора, визитка индивидуальная и корпоративная, конверт, папка, обложки книг и учебных материалов.
4. Рекламные и оффлайн макеты: баннер, сити-формат, плакаты, вывеска, наклейка с режимом работы, инфографика с навигацией. Многостраничная полиграфия: каталог, буклет.
5. Концепция оформления профиля в социальной сети.
6. Мерч: подушка, футболка, коробка, открытка, подарочные сертификаты.
Результат:
Стильное и деликатное решение полностью соответствует цели компании: дать людям эффективные инструменты для роста, развития и понимания себя. Благодаря цельному визуальному образу каждый элемент системы работает на повышение статусности и узнаваемости бренда, привлекая новых клиентов легче и быстрее на более высокие чеки.
