Smena Pharma.
Система дизайна упаковки
«Смена» — торговая марка фармацевтического холдинга «Алвилс» на российском рынке. Нашей задачей было создание фирменного стиля, транслируемого через систему упаковки различных дженериков.
В основу айдентики мы заложили код АТХ (единый международный код классификации лекарств, по которому можно распознать препараты-дженерики) и специально разработанный яркий шрифт.
Дизайн упаковки построен таким образом, чтобы масштабироваться на коробку любого формата. Центральное место в дизайне отдано коду набранному кастомным шрифтом, который и формирует узнаваемый образ для четкой идентификации препарата на полках аптек.
Система кодов стала главным инструментом в визуальной коммуникации бренда. Набор знаков привлекает внимание покупателей и стимулирует к тому, чтобы получить больше информации о составе фармацевтических препаратов, которыми они пользуются регулярно.
