Логотип центра проектирования медицинских учреждений

О ПРОЕКТЕ
YSproject — комплексное проектирование медицинских учреждений

Компания занимается подготовкой проектной документации для медицинских центров, лабораторий и других лечебных учреждений, включая размещение в них установок ионизирующего излучения, таких как рентгеновские аппараты и МРТ. Специалисты оказывают услуги, необходимые для получения разрешений на установку и ввод в эксплуатацию рентген-оборудования.

Нашей целью было создание корпоративного стиля, который бы отражал технологичность, надёжность и профессиональный уровень компании, обеспечивал единство всех каналов коммуникации. В дополнение к руководству по использованию фирменного стиля и основным элементам (логотип, палитра цветов, шрифты), необходимо было подготовить материалы для участия в выставках и деловую документацию.

Константы фирменного стиля​​​​​​​

Цветовая палитра

После интервью с заказчиком, в ходе которого обсуждались деятельность компании, целевая аудитория и принципы работы, мы приступили к анализу.

Визуальное исследование включало изучение визуальных решений прямых и косвенных конкурентов. Мы пришли к выводу, что цветовая гамма не является ключевым фактором в этой сфере, поэтому цвет здесь служит для передачи ценностей бренда. При этом мы постарались сохранить цветовую палитру, с которой компания уже работает на протяжении нескольких лет — голубой и красный оттенки. Это обеспечило преемственность между старым и новым фирменным стилем.

Но мы выбрали более мягкие, спокойные и чистые оттенки. Вместо неонового голубого мы использовали глубокий бирюзовый, а вместо ржавого морковного - чистый алый. Такое сочетание, с одной стороны, подчеркивает рациональность и технологичность, а с другой - демонстрирует лидирующую позицию компании в своей нише. Для фона мы выбрали прохладный серо-голубой оттенок, который ассоциируется с чертежами и проектированием.

Константы фирменного стиля​​​​​​​

Типографика

В процессе изучения других участников рынка выявлено, что в данном сегменте преимущественно используются гротескные шрифты (без засечек). Мы выбрали семейство шрифтов Ubantu.

Это осовремененный и актуальный гуманистический гротеск. Он состоит из 13 начертаний шрифтов (обычных, курсивных, полужирных, жирных, тонких и т. д.), что даёт возможность создавать разные варианты оформления текста в макетах. Удобство и четкость букв позволяют с легкостью читать заголовки, текст, фразы независимо от величины макета, даже при очень маленьких размерах шрифта.

Разработка носителей фирменного стиля

Материалы для представления компании на профессиональных выставках и конференциях

В данной нише один из способов найти клиентов – участие в бизнес-мероприятиях. Такие события служат нескольким целям: помогают повысить узнаваемость бренда и привлекают внимание к компании, а также эффективно доносят до клиентов нужную информацию.

Для участия в этих мероприятиях компания оформляет выставочную зону и подготавливает раздаточные материалы, такие как флаеры, буклеты и визитки. При создании макетов мы учли специфику выставок и возможности полиграфии по печати материалов.

Так, на баннерах в выставочной зоне вся важная информация размещена выше одного метра от пола. Это пространство обычно занято стойками для образцов и мебелью, поэтому важно размещать информацию там, где она будет заметна и привлекать внимание.

Носители фирменного стиля

Деловая документация

Для компании был создан полный набор бизнес-документов, включающий конверты, бланки, шаблоны оформления папок и стандарты брендирования корпоративных подарков. Эти документы используются как для внутреннего обмена информацией в компании, так и для коммуникации с клиентами.