Фирменный стиль в технической сфере (проектирование)

о проекте

Сметное ценообразование и нормирование в строительстве, стоимостной инжиниринг

«Ценовые системы» сопровождают строительные компании в вопросах ценообразования, исследований, стоимостного инжиниринга, таких как:

• Мониторинг стоимости стройматериалов и строительных ресурсов,
• Включение стройматериалов в классификатор строительных ресурсов,
• Разработка сметных нормативов.

Одной из наших ключевых задач было создание уникального фирменного стиля, способного передать надёжность, уверенность и профессионализм компании «Ценовые системы», а также обеспечить визуальное и концептуальное единство всех точек взаимодействия с клиентами.

В процессе работы мы создали не только руководство по использованию фирменного стиля и его основные элементы (логотип, палитра цветов, шрифты), но и материалы для участия в отраслевых мероприятиях, конференциях, выставках, деловую документацию и дизайн шаблонов для постов и сторис в социальных сетях.

​​​​​​​

Константы фирменного стиля

Логотип

Чтобы лучше понять бизнес заказчика, узнать больше о его компании, позиционировании на рынке и ценностях, предоставляемых услугах, мы организовали интервью с высшим руководством. Изучили прямых и косвенных конкурентов. В ходе исследования мы сосредоточились на визуальных аспектах: логотипе, шрифтах, цветовой палитре и оформлении макетов.

В результате анализа мы пришли к выводу, что треугольная форма наиболее точно отражает ценности компании. При этом треугольник следует сделать устойчивым, с вершиной вверху. Острые углы символизируют точность и логику, а устойчивое расположение треугольника говорит о надёжности, уверенности и стабильности. Диагональные линии олицетворяют движение и развитие. Несколько сложных линий, расположенных внутри простой треугольной формы, символизируют, как «Ценовые системы» решают сложные проблемы, предлагая клиентам готовое решение.

Константы фирменного стиля

Цветовая палитра, шрифт, графика

Акцентным цветом выбран глубокий бирюзовый оттенок, который сочетает в себе свойства зеленого и синего цветов. Зеленый цвет символизирует прибыль, вдохновляет на рост, создавая чувство защищенности и безопасности. Он помогает успокоить клиентов, внушая им, что все их заботы могут быть доверены компании. Синий цвет олицетворяет собой рациональность и благоразумие, отражая подход компании к своей работе - логику и холодный расчёт. Более того, этот цвет хорошо смотрится как на тёмном, так и на белом фоне, упрощая тем самым использование фирменного стиля.

При выборе типографики остановились на двух шрифтах. Оба - представители гротесков - современных шрифтов без засечек, гармонично сочетающихся с классической гарнитурой логотипа.

Manrope - был выбран как акцентный. Его мы использовали для заголовков, подзаголовков и подписей. Строгий, солидный, монолитный шрифт, символизирующий надёжность и стабильность, что особенно важно для строительной сферы.

Open Sans - стал основным шрифтом для наборного текста. Его нейтральность и широкий выбор начертаний позволяют играть типографикой, разнообразить решения. Благодаря хорошей читаемости и различимости букв, этот шрифт помогает сконцентрироваться на смысле, а не оформлении текста. Он адаптирован для веб и мобильных устройств, а также подходит для печати больших объёмов текста в полиграфической продукции.

В качестве графических элементов для проекта были использованы градиентные векторные иллюстрации, фотографии и геометрические паттерны.

Макеты

Оформление материалов для выставок

В этой нише одна из ключевых стратегий привлечения клиентов — участие в деловых выставках и конференциях. В рамках этих мероприятий создаются выставочные стойки, стенды, переносные рекламные щиты, печатные раздаточные материалы и, при наличии мультимедийного оборудования, демонстрируются презентации.

Для партнёров подготовлены визитки и пакеты с материалами, включающие папку для документов с визитной карточкой и брошюрой об организации, настольные календари и т.д. Разработанный фирменный стиль поможет выделить компанию на фоне конкурентов, создать приятное впечатление об организации и вызвать положительные эмоции у партнёров и клиентов.

Мы разработали несколько версий визитных карточек для руководства и работников компании. Персональные визитные карточки предназначены для руководителей. Мы использовали два типа дизайнерской бумаги для производства: черную и зеленую. Логотип нанесён с помощью трехмерной фольги, а нижние элементы треугольника - вырублены. Когда соединяются два типа бумаги, зелёная выступает через вырезы, а края визитной карточки сочетают зеленый и черный цвета.

Создали два различных варианта оформления корпоративных визитных карточек. Эти варианты отличаются не только внешним видом, но и стоимостью производства.

Премиальный вариант отпечатан на дизайнерской бумаге с тактильным покрытием soft touch. Это покрытие придает карточке ощущение бархатистости и помогает сохранить её презентабельный вид на более длительный период времени. Для создания узора использована технология трехмерной фольги.

Бюджетный вариант создан с использованием цифровой или офсетной печати на картоне или мелованной бумаге без применения дополнительных технологий и послепечатной обработки. Такие визитки можно быстро и недорого напечатать в большом количестве для раздачи на отраслевых мероприятиях.

Макеты

Деловая документация

Для использования внутри компании и взаимодействия с клиентами мы разработали полный набор деловой документации, включая конверты, бланки, дизайн для папок, шаблоны документов и правила брендирования сувенирной продукции.