Фирменный стиль забега для креативных сил «Ходьбежка»
Бег полезен для здоровья: укрепляет организм, улучшает выносливость. А еще — дарит возможность абстрагироваться от проблем, преобразовать эмоции в энергию и подумать о своем. И объединяет вокруг себя всех, кто бегает.
Как узнать, что человек занимается бегом? Дайте ему свободную минуту и он сам вам об этом расскажет. Так мы и диджитал-студия Func. выяснили, что бег популярен среди наших коллег. И у нас появилась идея совместных креативных забегов — вскоре она стала «Ходьбежкой».
позиционирование
Активные бегуны задумку оценили и присоединились к нам. Понравилась она и тем, кто не бегает регулярно или совсем не занимается спортом. Но они сомневались в своих силах — поэтому нам предстояло сделать мероприятие доступным для всех желающих.
Из этой задачи и родилась «Ходьбежка». Мы отказались от забега — теперь это было событие, где участники должны преодолеть 5 километров. Бегом или пешком, быстро или медленно — неважно, главное — стартовать и финишировать.
Хоть ходи, хоть беги — эта фраза стала и идеей забега, и его слоганом. А заодно и отразилась в названии.
логотип и фирменный стиль
Логотип «Ходьбежки» — это круг, созданный из самого названия. Это и визуальное изображение дистанции, и символичная бесконечность процесса: тот, кто знакомится с бегом, все больше и больше влюбляется в него.
В основе фирменного стиля — иллюстрации повседневной обуви. С помощью дополнительных деталей и ярких цветов туфли и ботинки превращаются в беговую экипировку. Это отражает дуализм идеи и словно говорит, что бегун есть в каждом из нас — стоит только в это поверить.
Отдельные элементы кроссовок, красочные и пластичные, работают и без привязки к обуви. Они становятся автономными элементами айдентики и отсылают к разнообразию креативных профессий, представители которых и выходят на старт забега.
мерч
Для всех бегунов и ходунов мы готовим стартовые пакеты — на его составляющих и представлены элементы фирстиля.
В создании стартовых пакетов нам помогали GEN.RU, Проект 111 и Мануфактура Кофе — за что мы им очень им благодарны.
на старт, внимание…
Мы начинали с идеи и почти безумной фразы «А давайте соберемся — и пробежим». А теперь у нас за спиной две проведенных «Ходьбежки», и мы усиленно готовимся к новому сезону. Не засиживайтесь в офисах — двигайтесь с нами!
Подписаться на «Ходьбежку» в Телеграме
ТВОРЧЕСКАЯ ГРУППА
арт-директор
Ольга Самофалова
дизайнеры
Валерий Голубцов, Яна Власова
копирайтер
Антон Борисов
менеджер производства
Елена Забнева
менеджер проекта
Анна Слепцова, Клим Саврасов
над кейсом работали
Яна Власова, Клим Саврасов
сайт | telegram
