Жить в удовольствие. Брендинг сети магазинов премиальной бытовой техники
Клиент:
Homeier — эксклюзивный представитель европейских торговых марок бытовой техники в России
Задача:
разработать основные атрибуты бренда для сети магазинов премиальной бытовой техники «Техника вкуса»
Уже двадцать лет Homeier поставляет в Россию бытовую технику премиум-класса. Все это время компания активно росла и развивала b2b и e-com-направления. Но события последних лет, санкции и расширение параллельного импорта создали необходимость прямого выхода к покупателям, особенно в дорогом сегменте. Поэтому Homeier открыли свои первые салоны под названием «Техника вкуса» в Москве и Санкт-Петербурге — и обратились к нам за помощью в разработке атрибутов бренда для новой сети.
платформа бренда
Рынок бытовой техники — насыщенная конкурентная среда. Покупатель может встретить всех его основных представителей в пределах одного торгового центра. Но неподготовленного человека это скорее смутит: в магазинах представлены примерно одинаковые устройства от одних и тех же компаний.
Клиенты «Техники вкуса» все же более подготовлены и лучше разбираются в теме: они идут за техникой целенаправленно и не в первый раз, имеют представление о линейках брендов и заинтересованы не только в функциях, но и в эмоциях, которые принесет использование техники.
Больше, чем собственно факт покупки, им важны опыт, ощущения и впечатления, которые она принесет с собой. Именно этим призваны отличаться магазины «Техника вкуса»: наслаждение от процесса выбора техники и уровень сервиса встают во главу угла. Такой гедонистический подход приводит бренд на территорию Удовольствия и отражается в его сути — «жить в удовольствие».
концепция
Предложенная нами концепция вдохновлена искусством Пита Мондриана и баухаусом. С помощью модульного и блочного стиля мы раскрываем мысль о выверенности решений, функциональности техники, а также об искусстве обустраивать свое пространство — и получать от жизни удовольствие.
логоблок
В основе айдентики — квадрат. Эта фигура символизирует и встраиваемую технику, и дом. Общую мысль концепции передает и заглавная Т, гармонично встроенная в квадрат.
Логоблок мы сделали адаптивным: в зависимости от вида носителя его компоновка может трансформироваться под нужный формат.
айдентика
Квадрат из логоблока используем и в айдентике. Он становится основой мобильной модульной системы. В ее общей композиции можно увидеть и образец современного искусства, и интерьер со встроенной бытовой техникой.
Несмотря на отсылки к стилю баухауса в айдентике, цветовая гамма «Техники вкуса» представлена приглушенными, премиальными оттенками. Они успокаивают впечатление от бренда и подчеркивают его статусность и премиальность.
В совокупности айдентика, строгая и технологичная, подчеркивает статусность, надежность и продуманность бренда. Эти качества и рождают важную для него идею премиальности и комфорта: ведь где еще, как ни в таких условиях, рождаться удовольствию?
брендбук
В завершение проекта мы составили брендбук «Техники вкуса», закрепивший все смысловые и визуальные константы нового бренда.
ТВОРЧЕСКАЯ ГРУППА
арт-директор
Ольга Самофалова
бренд-стратег
Ирина Мокроусова
дизайнер
Яна Власова
менеджер проекта
Марина Андреева
над кейсом работали
Ольга Самофалова, Яна Власова, Клим Саврасов
сайт | telegram
