О ПРОЕКТЕ
«WoolHouse» – российский бренд с собственным производством изделий из шерсти мериноса. С 2009 года бренд представляет меховые и тканные пледы, покрывала, подушки, одежду и обувь для дома и товары для здоровья. Имеет более 100 представительств в городах России.
ЗАДАЧА
Компания обратилась к нам за актуализацией бренда. За годы дизайн стал выглядеть разрозненно и несовременно. Нашей задачей было актуализировать дизайн, без сильных изменений и собрать брендбук. Подобные изменения проводят компании с долгой историей и устоявшейся позицией на рынке.
РЕШЕНИЕ
Мы структурировали платформу бренда, сделали деликатный редизайн логотипа, разработали новую дизайн-концепцию упаковки и собрали брендбук – полноценное руководство о бренде.
ЭТАП 1 / ПЛАТФОРМА БРЕНДА
Мы актуализировали платформу бренда, которая включает в себя разделы:
– о бренде;
– позиционирование, миссия и ценности;
– этапы производства продукции;
– сегментация целевой аудитории;
– характер и голос бренда;
– архетип бренда;
– пирамида бренда.
На использовании качественного уникального сырья – полотна с ворсом из 100% шерсти австралийского мериноса, основана вся линейка продукции.
Происхождение полотна начинается с Альпийских предгорий, затем шерсть поступает на итальянские семейные фабрики, а после полотно поступает на фабрику в Псковский край.
ФИЛОСОФИЯ БРЕНДА
От природы с любовью
В основе философии бренда лежат семейные ценности и глубокое уважение к природе. Мы бережно подходим к производству изделий из шерсти овечек-мериносов.
Мы гордимся тем, что наше полотно создается с помощью инновационных технологий из сырья высокого качества этичным способом.
ЭТАП 2 / РЕДИЗАЙН ЛОГОТИПА
Нам поставили задачу деликатно обновить логотип, сохранив его узнаваемость, при этом сделать его более современным.
Для решения этой задачи мы сделали следующее:
– убрали все декоративные элементы, которые усложняют запоминаемость и делают логотип несовременным;
– отрисовали шрифт в современном стиле, оставив узнаваемые изгибы в некоторых буквах;
– отрисовали кудряшки у барашка в одну сторону;
– увеличили и сделали одинаковой толщину всех элементов логотипа;
– разработали новый дескриптор на русском языке;
– увеличил и шрифт дескриптора для улучшения его читаемости.
В результате логотип теперь выглядит уверенно, презентабельно и современно, при этом сохранена сформированная годами узнаваемость и характер бренда.
Адаптивность позволяет использовать логотип на различных рекламных носителях, без потери качества и узнаваемости.
Основная версия логотипа используется на большинстве рекламных макетов.
Краткая версия логотипа используется в тех случаях, когда размеры брендируемого пространства не позволяют разместить полную версию.
Декоративная версия используется для подарочных макетов, упаковок, оформления дорогих линеек, а также для запоминаемости бренда в веб-пространстве.
ЭТАП 3 / ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
Обновленный логотип требует обновления и фирменного стиля. Мы доработали фирменную палитру и шрифты, разработали фирменный паттерн передающий позиционирование бренда и модульную сетку для макетов.
ГРАФИКА
Фирменный паттерн повторяет извилистую форму волокна. Ученые подсчитали, что на один сантиметр хорошей мериносовой шерсти приходится до 40 маленьких волн, между которыми образуются «воздушные подушки», не пропускающие ни тепло, ни холод.
Паттерн на рекламных материалах бренда передает ощущение, будто вы держите в руках мягкую и теплую шерсть овечки-мериноса.
ЭТАП 4 / МАКЕТЫ
Мы собрали рекомендации к оформлению макетов и разработали дизайн-концепцию упаковки.
Благодаря соблюдению правил будет поддерживаться целостный и узнаваемый фирменный стиль бренда.
В брендбуке мы прописали рекомендации к изготовлению макетов и техническое задание. Подготовили файлы по логотипу и исходники макетов во всех необходимых форматах для печати.
Над проектом работали:
Студия бренд-дизайна «LUSTRA»
Арт-директор Виктория Бухарина
Маркетолог Алина Гаврилова
Бренд-дизайнер Наталья Попкова
Помогаем брендам достигать высоких результатов через дизайн и маркетинг
Напишите нам, чтобы обсудить ваш проект
Активные ссылки на whatsapp / telegram
Сайт студии
